Un goût de renouveau chez A. Lassonde qui revoit une partie de son portfolio

28 juillet 2021

Oasis, la marque phare du portfolio A. Lassonde, a décidé d’actualiser son image de marque et son positionnement afin de mieux structurer son offre auprès de sa clientèle de tous âges. L’entreprise se cherchait un partenaire créatif et stratégique pour actualiser l’ensemble des pratiques marketing de son portfolio de marques, et a trouvé un collaborateur d’ici en lg2.

Les nouveaux design d’emballages, modernes et épurés, évoluent donc vers une structure d’information cohérente sur l’ensemble des différentes gammes et une meilleure identification des particularités des produits. Véritable cohésion entre l’emballage et la plateforme, le nouveau système de marque se déploie en affichage, en magasin et à travers les publicités de la marque à l’été et à l’automne, au Québec comme au Canada.

Avec cette actualisation, notre objectif principal était de célébrer les plaisirs du quotidien. Trouve ton Oasis souhaite aller chercher le lien fort et émotionnel qui nous unit aux consommateurs québécois depuis plusieurs décennies. Nous sommes très fiers de nous être associés à un fleuron québécois, lg2, qui a été une véritable extension de notre propre équipe à l’interne, et a travaillé en cohésion à nos côtés dans ce remaniement des produits Oasis », soutient Marlène Hins, vice-présidente marketing et innovation, A. Lassonde.

Oasis, c’est une marque québécoise riche. On se devait donc de respecter les acquis et de valoriser sa pertinence dans le marché actuel. Notre objectif dans la modernisation de l’écosystème de marque de Oasis était à la fois d’harmoniser l’ensemble du portfolio en puisant dans son héritage, tout en donnant une personnalité unique à chacune des gammes qui s’adresse à un groupe de consommateurs précis et distinct. Notre approche créative et stratégique permet à A. Lassonde de se démarquer de la compétition en générant une connexion émotive pour célébrer les plaisirs du quotidien avec Oasis », conclut Marc-André Fafard, vice-président, Design, lg2.

La campagne de communication Trouve ton Oasis est présentée en format vidéo et en format d’impact en affichage. Quant à la campagne télévisuelle, elle est en ondes dès maintenant et pour la rentrée en septembre et diffusée au Québec et dans le reste du Canada afin de rejoindre les consommateurs de partout au pays.

A. Lassonde choisit lg2 comme agence de référence
En plus de Oasis, Drop et Kiju, lg2 collaborera avec A. Lassonde pour le rayonnement des marques Rougemont, Fruité, Canton, Fairlee et plus encore. La plupart des expertises de lg2 seront mises à contribution dans le cadre de ce partenariat, du branding (stratégie de marque, plateforme) à la communication, en passant par le contenu, le numérique ainsi que la production. Un partenariat avec A. Lassonde, c’est l’accompagnement d’un seul grand client mais de plusieurs marques, dont chacune d’elles mérite un appui et une profondeur stratégiques afin qu’elles soient bien exposées. Rappelons que l’entreprise québécoise fondée en 1918 offre des produits alimentaires grâce à quatre filiales spécialisées. Depuis plus de 100 ans, elle agrémente les repas et les collations de millions de personnes avec plus de 25 marques reconnues à travers le Canada et les États-Unis.