Un nouvel outil publicitaire orienté sur l’attribution pour Atelier La Presse

28 août 2024

Atelier La Presse lance un nouvel outil permettant de mesurer l’attribution des campagnes sur ses plateformes. Il permet d’approfondir l’analyse de l’impact de la publicité sur les conversions effectuées et de fortifier le retour sur l’investissement d’une campagne.

Atelier La Presse fait à nouveau preuve d’innovation dans le marché local avec cet outil qui donne l’opportunité aux annonceurs de diversifier leurs investissements et de mesurer concrètement la contribution d’un média comme La Presse dans l’atteinte de leurs objectifs.

Pour Floran Thoumelin, directeur principal, Data & produits publicitaires de données, « le développement de cet outil d’attribution publicitaire témoigne de notre engagement continu à repousser les limites de l’innovation autour des produits publicitaires propulsés par les données. À La Presse, nous croyons fermement que la puissance des données réside dans leur capacité à fournir des “insights” précis et actionnables, tout en maintenant la sécurité et la confidentialité des données de notre lectorat. »

L’attribution joue un rôle important durant le déploiement d’une campagne, en suivant en temps réel, les conversions, soit les actions attendues des lecteurs. L’annonceur peut savoir quelles publicités positionnées dans l’écosystème de La Presse génèrent des conversions sur leur site, telles que des ajouts au panier, des inscriptions à l’infolettre, des achats, des prises de rendez-vous, etc. Ces données permettent d’affiner la stratégie en continu et de déployer des offensives plus performantes. Il permet aussi d’identifier les produits et audiences qui contribuent au processus de conversion à travers les différentes campagnes dans l’écosystème de La Presse.

« Avec la consolidation des talents des équipes spécialistes de la donnée et l’équipe des ventes d’Atelier La Presse, nous avons la capacité d’innover et d’offrir à nos annonceurs des solutions numériques performantes. Nous demeurons convaincus qu’il est de notre responsabilité d’offrir des produits concurrentiels aux autres solutions disponibles et ainsi se mesurer aux géants du web. Pour mettre en place ce nouvel outil, nous avons étudié le marché, testé et analysé les stratégies privilégiées des principaux annonceurs dans leurs campagnes de performance. Cet outil est conçu pour offrir à nos partenaires-annonceurs une visibilité sans précédent sur l’impact de leurs campagnes ainsi qu’en leur permettant d’optimiser leur retour sur investissement. Nous sommes fiers de contribuer à l’évolution du paysage médiatique québécois en offrant des solutions qui rivalisent avec celles des plus grands du marché », explique Geneviève Roy, directrice principale des ventes à La Presse.