Une croissance fulgurante pour la publicité vidéo programmatique en 2015
12 février 2015 – La firme de recherche eMarketer a publié mardi dernier ses estimations pour 2015 concernant les investissements des annonceurs américains en matière de publicité programmatique. La vidéo en ligne apparaît comme le format pour lequel les dépenses connaîtront la plus forte progression, affichant une croissance de plus de 200%.
Dans un rapport intitulé « Digital Display Advertising: Nine Things to Know for 2015″, eMarketer estime que les annonceurs américains investiront quelque 14,88 milliards de dollars dans la publicité programmatique en 2015, soit une progression de 47,9% par rapport à 2014. Une croissance prévue pour durer en 2016, selon le rapport: +37,6%, soit 20,41 milliards de dollars – correspondant à 63% de l’ensemble des investissements en publicité digitale.
Parmi les différents formats utilisés en publicité programmatique, c’est pour la vidéo en ligne qu’eMarketer prédit les investissements les plus importants: +204,3% en 2015. En 2016, elle devrait représenter 40% du marché de la publicité vidéo, contre 28% cette année.
Télévision connectée et vidéo OTT comme catalyseurs
Le rapport souligne en effet qu’actuellement, bien que la demande pour la publicité vidéo programmatique soit forte, la plupart des grands réseaux et des éditeurs en mesure de fournir un contenu adapté la délaissent encore. S’il est certain que les mentalités ne changeront pas radicalement en un an, eMarketer reste cependant confiant, estimant que la télévision connectée et plus généralement les sources de vidéo OTT (Over The Top) – telles que la vidéo à la demande, les services de streaming ou d’autres terminaux numériques comme Apple TV – constituent des catalyseurs d’opportunités pour de la publicité vidéo programmatique.
Les bénéfices de la programmatique
Technologie d’automatisation visant à optimiser les contacts avec les internautes, la programmatique peut être définie comme « la capacité via des algorithmes de mesurer, modéliser et optimiser les interactions des marques avec les individus. Et ce impression par impression » (voir également l’infographie du site www.viuz.com). Les formats pour ce faire sont variés: bannières, publicités vidéo, sur mobiles, sur les sites sociaux, contenus multimédia…
Les achats programmatiques ont fait leurs preuves dans le domaine de la publicité internet classique, aussi les annonceurs se laissent-ils de plus en plus tenter, depuis un peu plus d’un an, par des campagnes mobile et vidéo utilisant les technologies programmatiques. Les bénéfices sont nombreux, notamment le fait de pouvoir interagir en temps réel avec ses cibles afin d’adapter au mieux ses publicités.
