Une nouvelle orientation publicitaire pour belairdirect, avec Sid Lee Toronto

29 avril 2019

La compagnie d’assurance automobile et habitation belairdirect, adopte une nouvelle approche narrative cinématographique pour ses dernières campagnes publicitaires. Lancées aujourd’hui, les nouvelles publicités montrent qu’avec l’assurance simplifiée de belairdirect, les clients demeurent toujours maîtres de la situation et de leur protection auto et habitation, même face à des situations inhabituelles, voire périlleuses.

Notre chevalier en armure et son approche humoristique a été l’élément central de nos publicités pendant plusieurs années et cette stratégie nous a bien servis. Pour nos nouvelles campagnes, nous voulons démontrer que nous sommes une compagnie d’assurance qui procure un sentiment de confiance et une tranquillité d’esprit à ses clients puisqu’ils disposent de la couverture dont ils ont besoin », a déclaré Humberto Valencia, vice-président Marketing et Stratégie numérique pour belairdirect. « Notre nouvelle orientation nous permet de raconter notre histoire d’une manière plus percutante, tout en nous aidant à établir un contact plus authentique avec nos clients. Nous ramenons également notre chevalier animé en tant qu’élément distinctif de notre image de marque. Nous souhaitons ainsi nous démarquer et marquer l’esprit des consommateurs. »

Les personnages centraux des nouvelles annonces publicitaires, des clients de belairdirect, maîtrisent sans effort la situation, aussi inconfortable soit-elle, ce qui témoigne de la confiance et de la tranquillité d’esprit qu’inspirent les produits de belairdirect.

Mettant en scène des situations périlleuses et exagérées empreintes de suspense et d’humour – où interviennent un truand et une effrayante voisine hantant une nouvelle maison – ces publicités transportent les téléspectateurs dans des situations qui, sans les produits d’assurance de belairdirect, pourraient s’avérer désastreuses. Elles montrent de quelle façon les produits de belairdirect, comme la Police qui pardonne habitation et les soumissions rapides auto et habitation, aident à simplifier la vie des consommateurs et leur donnent confiance en leur couverture.

Les recherches menées par l’équipe de création de belairdirect ont révélé que, dans des cas extrêmes, les Canadiens, en raison de leurs connaissances limitées dans le domaine, se sentent impuissants, notamment lorsqu’ils doivent se procurer et utiliser des produits d’assurance.

Plus que jamais, les consommateurs veulent ressentir un lien fort avec les marques qui font partie de leur vie et leur faire confiance. Nos activités de marketing témoignent de notre engagement à cet égard », a déclaré M. Valencia. « Chez belairdirect, nous pensons que les gens doivent se sentir protégés, surtout face à des situations qu’ils ne maîtrisent pas. »