Une publicité de… 30 minutes, signée Cossette pour Loto-Québec

5 avril 2019

Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué ? Pour faire la promotion de la nouvelle Boîte à bingo de Loto-Québec auprès des 18 à 34 ans, Cossette signe une campagne numérique surprenante et divertissante, dont la pièce phare est une vidéo de … 30 minutes !

Tout premier jeu de société à gratter, la Boîte à bingo permet de jouer à la loterie dans un cadre simple et social. La boîte comprend cinq parties de bingo à gratter et peut accommoder jusqu’à huit joueurs par partie. Chaque partie est gagnante et les joueurs courent la chance de remporter des lots allant jusqu’à 1 000 $.

Depuis quelques années, on constate un grand engouement autour des jeux de société au Québec. C’est pour répondre à cette demande que nous créons une nouvelle catégorie de loterie à gratter qui se joue en groupe », explique Janie Thériault, directrice communication marketing, web et réseaux sociaux chez Loto-Québec.

Si la quantité de jeux de stratégie sur le marché s’accroît sans arrêt, il en va de même de leur sophistication et de leur complexité. Avant de pouvoir jouer à certains des jeux de stratégie ou de collaboration les plus populaires, il n’est pas rare de devoir consacrer quelques heures à la lecture des règlements (ou au visionnement d’un tutoriel sur YouTube). Or, entre amis et en famille, on a parfois besoin d’un jeu tout simple… comme le bingo.

Une vidéo tutorielle de 30 minutes

Pour illustrer son point, Loto-Québec présente Frontières et Territoires, un jeu de société inventé de toutes pièces qui n’est pas sans rappeler certains jeux de stratégie populaires. Dans une vidéo de 30 minutes, Dave Bélisle et Julien Corriveau, du groupe humoristique québécois Les Appendices, expliquent en détail les règlements de Frontières et Territoires et les multiples façons d’y jouer.

Notre campagne se veut une démonstration absurde du fait que beaucoup de jeux de société sont ridiculement compliqués. Le but : prouver que la Boîte à bingo de Loto-Québec est une option tout aussi amusante, mais vraiment, vraiment plus simple si tu ne veux pas te casser le bicycle », fait remarquer Vicky Morin, directrice de création chez Cossette.

Frontières et Territoires, une création originale de Cossette, est probablement LE jeu de société le plus compliqué qui soit.

On en débat encore entre nous selon les éditions, mais on a calculé huit façons de terminer la partie… sauf si les calottes glaciaires ont le temps de fondre au complet, auquel cas, c’est fini », ajoute Vicky Morin.

Le tournage de la vidéo était en soi une prouesse de création et de rédaction puisque Cossette a entièrement conçu les planches de jeu, les cartes et les pions, en plus de rédiger un script de plus de 20 pages, qui n’a été tourné que deux fois.

Un engouement réel pour un jeu fictif

L’intérêt est manifeste. Sur Facebook, la vidéo a soulevé les passions avec plus de 3 100 interactions à ce jour (comparativement à une moyenne de 650 interactions par publication sur la page de Loto-Québec). Certains adeptes des jeux de société ont même voulu aller plus loin en débattant des règles fictives de Frontières et Territoires avec les gestionnaires de communauté de Loto-Québec.

Sur YouTube seulement, plus de 56 000 utilisateurs ont regardé les sept premières minutes de la vidéo avant de s’avouer vaincus par la complexité de Frontières et Territoires. Fait à noter, près de 15 000 irréductibles l’ont visionnée au complet. Chapeau !

Malgré cet engouement, Loto-Québec et Cossette confirment qu’ils n’ont aucunement l’intention de commercialiser le jeu Frontières et Territoires.

Crédits

• Annonceur : Loto-Québec — Sylvie Chartré, Marianne Brault, Janie Thériault, Marie-Claudel Lalonde
• Agence : Cossette
• Stratégie : Hugo Fournier
• Création : Steve Pépin, Alexis Cadieux, Vicky Morin
• Produit : Katherine Leftakis, Andrée Losier
• Production : Marie-Pier Poulin
• Agence média : Cossette Média
• Maison de production : Gorditos
• Réalisation : Jean-François Chagnon
• Post-Production : Gorditos
• Son : Gorditos