Van Houtte lance les Bourses des Maîtres, un programme de bourses national pour les maîtres canadiens de demain

30 octobre 2019

Dans le cadre de son 100^e anniversaire, la marque de café canadienne Van Houtte® lance un programme de bourses inspirant, dont le montant total de 100 000 $ vise à célébrer 100 ans de passion.

Avant d’entamer le programme des Bourses des Maîtres, Van Houtte® a fêté son 100^e anniversaire en organisant une série d’initiatives destinées à rendre hommage aux divers maîtres du Canada.

Le coup d’envoi officiel des festivités a été donné en décembre 2018 avec Les Feux sur glace Natrel, suivis d’une annonce publicitaire spéciale et unique créée dans le cadre de la campagne Maître torréfacteur. Maître du café., qui a été diffusée au Québec lors du Bye Bye de la Pub.

Par la suite, au printemps 2019, Van Houtte® a lancé son Mélange anniversaire, un café en édition limitée préparé et torréfié spécialement pour célébrer cette année marquante. La ville de Toronto a également pu prendre part aux festivités, lorsque l’entreprise a apposé sa marque de façon audacieuse à la station Union, en mars.

Poursuivant sur sa lancée, Van Houtte® a aidé les consommateurs à profiter pleinement de l’été en proposant les Recettes de maîtres, en partenariat avec des chefs locaux réputés, dans le but de souligner la riche culture gastronomique canadienne. Finalement, cet automne, la marque s’est associée à un autre maître emblématique canadien : le Cirque du Soleil®.

Le 100^e anniversaire de Van Houtte® représentait une occasion incroyable de réaffirmer le leadership de la marque, de la propulser vers l’avant, d’offrir des expériences de marque créatives, d’interagir avec nos publics et de positionner la marque comme étant moderne et  contemporaine. Et puisque les consommateurs sont au cœur de tout ce que nous faisons, notre approche consistait à rassembler les gens tout au long de l’année par le biais d’expériences et de partenariats créatifs, surprenants et mémorables, en lien avec le thème de la maîtrise d’un art », déclare Stéphane Renauld, directeur principal, gestion de marque de Keurig Canada Inc., faisant affaire sous le nom de Keurig Dr Pepper Canada.

 Les Bourses des Maîtres Van Houtte® constituent la prochaine et dernière étape de cette année marquante. S’inspirant de la passion du Maître Torréfacteur Albert-Louis Van Houtte, ce programme a pour objectif d’encourager les maîtres de demain en remettant une bourse de 20 000 $ à cinq Canadiens talentueux, afin de leur permettre de poursuivre leur passion et de perfectionner leur art.

Le programme, qui sera lancé le 30 octobre, sera présenté en ligne par Radio-Canada / CBC à cbc.ca/vanhoutte et ici.radio-canada.ca/vanhoutte, et inclura une campagne visant à raconter les histoires inspirantes des récipiendaires. Cette initiative ambitieuse a pour but de mettre en lumière le talent et le dévouement de Canadiens exceptionnels dignes d’être découverts.

Depuis ses débuts, Van Houtte® a bâti sa réputation sur la passion de son fondateur, Albert-Louis Van Houtte, qui a fait de lui un maître dans l’art du café et de la torréfaction. C’est pourquoi, grâce aux Bourses des Maîtres, nous souhaitons honorer la passion de Canadiens remarquables, de même que leurs talents uniques et leur engagement à l’égard de leur art. Parce que nous souhaitons intégrer ces maîtres à la culture populaire canadienne, Radio-Canada / CBC nous offre la possibilité de faire découvrir les cinq récipiendaires de ces bourses à des millions de Canadiens. Nous voulions collaborer avec un partenaire média qui est un maître de la culture populaire canadienne et dont les valeurs rejoignent les nôtres. Nous sommes fiers de présenter cinq Canadiens qui sont passionnés par leur art et dont le parcours reflète les valeurs de notre marque », ajoute Stéphane Renauld. 

Radio-Canada / CBC hébergera le programme sur son site Web, qui présentera des vidéos mettant en vedette chacun des récipiendaires. En plus de ces vidéos en ligne, la campagne intégrée comprendra une annonce télévisée ainsi que des publicités en ligne et dans les médias sociaux, et figurera sur VanHoutte.com. Elle sera lancée le 30 octobre et terminera le 22 décembre.

CBC & Radio-Canada Solutions Média est fière de travailler avec Van Houtte® pour inviter tous les Canadiens à découvrir les cinq maîtres, qui nous font part de leurs histoires et de leurs passions, affirme Reneault Poliquin, directeur général, ventes médias multiplateformes pour Montréal et l’Est du Canada à CBC & Radio-Canada Solutions Média. C’est un privilège que d’être en mesure de partager la mission et les valeurs de nos partenaires d’affaires, et nous croyons que l’initiative des Bourses des Maîtres Van Houtte® est un excellent exemple de ce que nous pouvons accomplir lorsque deux marques emblématiques font équipe. » 

Les cinq récipiendaires des Bourses des Maîtres Van Houtte® ont été sélectionnés parmi 13 finalistes, désignés par l’entremise d’un processus de recherche rigoureux mené d’un océan à l’autre. Un jury composé de membres de l’équipe de la marque Van Houtte® a par la suite choisi les cinq récipiendaires, en respectant une série de critères de sélection.

 

Crédits

• CLIENT : Keurig Canada Inc., faisant affaire sous le nom de Keurig Dr Pepper Canada – Stéphane Glorieux, Stéphane Renauld, Cynthia Shanks, Anick Chartrand et Nadine Pouliot
• AGENCE DE MARQUE : Lg2
• PARTENAIRE MÉDIA : Radio-Canada / CBC
• PRODUCTION ET POSTPRODUCTION : production commerciale, créativité média, CBC & Radio-Canada Solutions Média
• MÉDIAS : Spark Foundry
• RELATIONS PUBLIQUES ET GESTION DU PROJET : Le Cabinet de relations publiques NATIONAL