VIBRANT Marketing proposait le match parfait avec Banque Nationale pendant la Coupe Rogers

15 août 2018

Dans le cadre de la Coupe Rogers 2018 présentée par Banque Nationale, VIBRANT Marketing a créé une expérience misant sur la simplicité et l’efficacité.

Pour une 7^e année consécutive, Banque Nationale a collaboré avec VIBRANT Marketing afin d’assurer sa présence, à Montréal comme à Toronto, au prestigieux tournoi de tennis. Le mot d’ordre cette fois : proposer une expérience simple et efficace.

Les équipes de stratégie et de création ont travaillé de pair pour élaborer un concept original ayant pour thème : « Le match parfait » (et son adaptation « The Sweet Spot » pour l’édition torontoise du tournoi). De multiples expériences ont été créées dans le but de donner vie à cette campagne qui répondait parfaitement à la demande du client de démontrer, d’une part, l’accessibilité de la banque au quotidien et, d’autre part, son implication dans le monde du tennis.

Le kiosque Banque Nationale était situé au cœur du site. Les visiteurs pouvaient s’inscrire pour recevoir « La passe parfaite », laquelle leur procurait plusieurs avantages, notamment l’accès à la terrasse offrant un point de vue unique où ils pouvaient déguster des cocktails et des boissons sans alcool.

De plus, ils ont pu profiter de jeux interactifs entièrement développés pour l’occasion. Un premier jeu proposait aux participants de tester leurs habiletés motrices au moyen de balles de tennis tandis qu’un deuxième mettait à l’épreuve leurs habiletés visuelles. Ces deux expériences leur permettaient de gagner des prix.

Notre objectif était clair : améliorer l’expérience des spectateurs sur le site. Nous avons conçu notre activation de sorte à qu’elle soit inclusive, c’est-à-dire qu’elle permette tant aux clients qu’aux non-clients d’être en contact avec la marque. Cela dit, des privilèges supplémentaires ont été réservés pour nos clients, une attention qui a été très appréciée, a affirmé Marie-Ève Lemay, Directrice principale, Partenariats & Marketing expérientiel, Banque Nationale du Canada. Dans ce contexte, travailler avec une agence qui connaît bien nos valeurs d’entreprise et notre vision s’est avéré tout un atout. »

CRÉDITS

Annonceur : Banque Nationale du Canada – Marie-Ève Lemay, Ludivine Pépin, Johanna Mclellan
Agence : VIBRANT Marketing
Directrice, stratégie de marque : Marie-Hélène Leblanc
Directrice associée, service aux clients : Véronique Bourgeault
Gestionnaire sénior, expérience de marque : Audrey Lajeunesse
Manager, expérience de marque digitale : Karim Lasfra
Conception : Linda Dawe, Nicolas Doyon
Direction artistique : Stéphane Gaulin, Renée-Claude Lapierre
Design graphique : Alexandra Gendron-Chantal
Gestionnaire, événement terrain : Gabrielle Reda, Anne Ouellet