VICE plonge au cœur de la culture du football avec Les Alouettes de Montréal

22 juin 2018

VICE, Les Alouettes de Montréal et GRDN font équipe pour la saison 2018 afin de plonger au cœur de la culture du football dans le cadre d’une collaboration inédite qui repose sur des valeurs communes profondément ancrées dans l’histoire et la culture montréalaise.

L’équipe créative de VICE a travaillé avec le studio GRDN autour du changement de culture et de la redéfinition de l’identité des Alouettes. L’équipe éditoriale de VICE a quant à elle obtenu un accès privilégié pour passer la saison au cœur de l’équipe. Le premier volet de cette collaboration sera dévoilé au public lors du premier match à domicile des Alouettes, ce vendredi 22 juin.

Quand le studio GRDN s’est penché sur la marque des Alouettes, les parallèles entre l’ADN de l’équipe de football septuagénaire et la culture montréalaise se sont immédiatement retrouvés au cœur de sa stratégie.

Toujours game

Dans un désir de consolider le lien entre leurs joueurs, leurs employés, leurs fans et les Montréalais, les Alouettes et GRDN ont décidé de reconnecter l’équipe à sa riche histoire mouvementée ainsi qu’à celle de Montréal. C’est ainsi qu’un autre joueur est entré en jeu: VICE, acteur de la contre-culture montréalaise, un magazine né en 1994 dans la métropole qui est devenu un média numérique et un studio de production.

L’équipe créative de VICE a collaboré à la production d’éléments visuels publicitaires et d’une vidéo de marque, ainsi que la gestion des réseaux sociaux pour la saison 2018, en plus d’avoir réinventé le slogan de l’équipe: Toujours Game. Plusieurs déclinaisons de ces éléments seront dévoilés pendant la saison, à commencer par une vidéo qui sera diffusée lors du premier match local de la saison au stade Percival-Molson, le vendredi 22 juin 2018.

Ce partenariat avec Vice permettra aux gens d’avoir accès à du contenu original qui leur présentera un angle différent sur l’univers du football, affirme Patrick Boivin, président et chef de la direction des Alouettes de Montréal. Au cours de notre histoire vieille de près de 75 ans, nous avons surmonté quantité d’obstacles et avons toujours su nous relever. Nous sommes toujours revenus plus forts. Nous sommes toujours là. Nous sommes Toujours Game. C’est pour nous bien plus qu’un slogan, c’est notre état d’esprit. »

Les Alouettes font partie intégrante de l’histoire des Montréalais. C’est une équipe dont toute l’histoire et la culture sont liées à l’identité montréalaise et même québécoise, explique Paul Labonté, chef du contenu créatif chez VICE. Les Alouettes, comme les Montréalais, sont toujours prêts à aller plus loin, à pousser plus fort, à ne jamais lâcher, peu importe les obstacles, peu importe le temps qu’il fait. C’est inscrit dans notre héritage, c’est une attitude bien d’ici, et c’est comme ça qu’on a construit le slogan “Toujours Game”. »

La culture du football, sans filtre

En marge de cette collaboration créative, l’équipe éditoriale de VICE au Québec y a vu une chance de pousser sa couverture du sport plus loin en faisant découvrir la culture du football à son public de jeunes adultes québécois. Reconnu pour raconter des histoires comme nulle part ailleurs, VICE veut explorer l’histoire, l’héritage, la culture et la dimension humaine ancrés dans le football et offrir une expérience immersive qui n’était possible qu’à la condition d’avoir un accès unique aux Alouettes.

Pour la première fois de son histoire, l’équipe a accepté de se prêter au jeu et d’ouvrir les portes de son univers, permettant au média de jeter un regard brut et franc sur tout ce qui entoure la culture du football à Montréal et au Québec

Notre contenu éditorial est dicté par l’accès, explique Philippe Gohier, rédacteur en chef de VICE au Québec. On a proposé aux Alouettes qu’ils nous donnent un accès exclusif à l’équipe, et ils ont accepté. On veut parler de sport de manière différente et à travers de nouvelles voix, alors on va passer la saison au cœur de l’équipe, des joueurs, des employés et de l’histoire des Alouettes, et on a carte blanche. »