VICE Québec célèbre la légalisation du cannabis au Canada

17 octobre 2018

VICE Québec célèbre la légalisation du cannabis au Canada pendant les 10 jours menant au 17 octobre avec trois événements et plus de 36 éléments visuels créés et gérés à l’interne, dans les bureaux de Montréal. Le média célèbre ce progrès en revenant sur l’histoire et la culture du cannabis au Québec, tout en poursuivant sa mission d’informer, sans jugement ni tabou.

Lorsque VICE a été lancé à Montréal en 1994, nos cofondateurs n’auraient jamais imaginé qu’un jour ils vivraient dans un pays qui aurait légalisé le cannabis. Dommage qu’ils aient déménagé à Brooklyn! déclare Delphine Poux, directrice générale de VICE Québec. C’est un événement historique pour tous les Canadiens, et une célébration pour VICE, qui n’a jamais eu peur de parler de drogue, ou de n’importe quel sujet tabou. »

Dès le 9 octobre, l’univers numérique de VICE Québec passe au vert : les bannières de son site web et ses réseaux sociaux montrent un décompte de la date fatidique avec différents éléments et illustrations d’objets promotionnels de VICE.

VICE Québec crée également du contenu exclusif à ses plateformes sociales :

une série d’extraits de moments de télévision québécoise où des personnages connus fument du cannabis ou en parlent, retrouvés par l’archiviste Simon Chénier ;
une série d’animations visuelles « Weed Facts »2 , déconstruisant des mythes autour de la légalisation;
une nouvelle série originale, « On roule un joint avec… », avec des personnalités québécoises qui parlent de leur relation avec le cannabis. Dès le 17 octobre sur les médias sociaux.

C’pas notre premier BBQ

Destiné aux jeunes adultes québécois âgés de 18 à 34 ans, VICE Québec rejoint une audience qui s’étend plus largement à toute personne sensible à son approche brute et immersive. De plus, la première génération de lecteurs du magazine continue de consommer le média, 24 ans après sa création à Montréal.

Avec « C’pas notre premier BBQ », VICE fait un clin d’œil à ces deux publics, rappelant son héritage ancré dans la province. En collaboration avec Publicité Sauvage, VICE déploie à Montréal, Trois-Rivières, Sherbrooke et Québec une campagne d’affichage en deux temps :

● Du 1er au 17 octobre, « C’pas notre premier BBQ »” met en scène Nathan Kumar, chef actif dans le milieu du nightlife montréalais, et Alexis O’Hara, artiste et activiste prolégalisation, deux personnalités underground de plus de 40 ans en train de fumer un joint sur fond blanc, caractéristique du style de VICE.

● Dès le 18 octobre, VICE pose la question du futur des drogues avec « SUIVANT/NEXT », montrant différentes drogues récréatives sur fond noir, pour provoquer une conversation franche sur la réduction des méfaits et la décriminalisation des drogues.

Trois activations de marque sont organisées à Montréal. Toutes ouvertes à un public majeur, les trois activations sont promues uniquement sur les plateformes sociales de VICE Québec et répertoriées dans une carte interactive aux couleurs de la campagne.

● Le 16 octobre en soirée, une projection visuelle sur les murs extérieurs des bureaux de VICE montre les mêmes éléments utilisés dans les bannières, flottant de haut en bas. Des objets promotionnels sont distribués gratuitement aux gens s’étant déplacés pour l’occasion.

● Le 17 octobre dès 16 h 20 (4:20), VICE se trouve à la statue du parc du Mont-Royal, lieu iconique de la contre-culture du cannabis, pour célébrer la légalisation dans un château gonflable aux couleurs de la marque.

● Le 17 octobre en soirée, VICE célèbre la légalisation avec une soirée gratuite à la galerie The Letter Bet.

Crédits

Direction du projet : Annie Quenneville, directrice principale du marketing, VICE Québec
Gestion de la production et de la promotion : Alexandre Perras, spécialiste marketing, VICE Québec
Gestion des médias sociaux : Yasmine Seck, productrice de contenu pour les médias sociaux, VICE Québec
Design graphique de la campagne d’affichage : Joel Tellier, directeur du design, VICE Canada
Photographie de la campagne d’affichage : Paul Labonté, directeur du contenu créatif, VICE Québec
Rédaction de la campagne d’affichage : Joshua Lessard, créatif, VICE Québec
Coordination des événements : Lylie Korzier, chef de bureau, VICE Québec
Design et animation graphique : Mathieu Rouland, designer graphique, VICE Québec
Création de contenu d’archives : Simon Chénier