Wink Stratégies dévoile la nouvelle campagne de l’Appui pour les proches aidants

5 mai 2020

Wink Stratégies et l​’Appui pour les proches aidants dévoilent une campagne destinée à orienter les proches aidants vers la plateforme d’information et d’écoute de l’organisme, dans un contexte de crise sanitaire.

La campagne annuelle de l’Appui pour les proches aidants se fait toujours en deux temps, à l’automne puis au printemps. L’une nourrit l’autre. Cependant, cette année, nous avons dû composer avec une pandémie qui chamboule les priorités en termes de messages », contextualise Geneviève V. Bérubé, Stratège sur la campagne chez Wink Stratégies.

En effet, le contenu de la campagne a dû être adapté au contexte exceptionnel de la COVID-19, qui génère énormément d’inquiétudes et de stress chez les proches aidants. Wink Stratégies a donc positionné l’Appui comme une ressource d’écoute et de soutien, au quotidien mais aussi face à la crise.

Au-delà du plan stratégique, il a également fallu composer avec la distanciation sociale pour enregistrer une publicité télévisée sans possibilité de tournage :

Marie-Claude Barrette, la porte-parole de l’Appui, a enregistré la voix off de chez elle »,​ explique Geneviève V. Bérubé.

La campagne est diffusée à la télévision avec le message présenté par Marie-Claude Barrette. Elle est également présente en ligne, avec une opération réseaux sociaux, des bannières web et du ​pré-roll YouTube, durant 4 semaines dès ce mardi 5 mai.

Plusieurs déclinaisons permettent de s’adresser à toutes les cibles de l’Appui et mettent en valeur les sentiments ressentis par les proches aidants (inquiétude, dépassement…) à travers une roue des émotions ainsi que par des conversations textos permettant aux lecteurs de s’identifier.

Le service Info-aidant, la plateforme d’écoute, d’information et de référence de l’organisme, est présentée comme la solution dans chacun des créatifs.

La campagne est appuyée par une stratégie de relations publiques, l’Appui diffusant des informations aux médias tout au long de la crise.

E​n relations médias, l’idée n’est pas de communiquer pour communiquer, mais de partager du contenu de valeur au bon moment. Or, avec la crise, l’Appui est bien placé pour donner de la voix aux proches aidants​ », précise Laurie Marcellesi, spécialiste relations publiques au sein de l’agence.

Les personnes proches aidantes sont précieuses et essentielles dans l’organisation de notre ​société :​ les valoriser donne un sens incroyable à notre métier de communicatrices et co​mmunicateurs »,​ concluent les membres de l’équipe de Wink Stratégies.

Crédits

• Annonceurs: L’Appui pour les proches aidants​
• Agence :​ Wink Stratégies
• Stratège de campagne : ​Geneviève V. Bérubé
• Relations publiques :​ Laurie Marcellesi
• Stratège acquisition médias : ​Sophie Breuleux
• Directeur artistique : Alvin Kherraz
• Motion designer :​ Kamba Sita