YouTube et les mamans canadiennes: une histoire d’amour!

Think with Google s’est intéressé au rapport qu’entretiennent les mamans canadiennes avec YouTube, et force est de constater qu’elles sont adeptes!

Think with Google a interrogé 4000 Canadiennes, dont 700 mamans. Le but: savoir comment YouTube peut potentiellement influencer leurs décisions d’achat – une information importante quand on sait que ce sont elles qui, dans la grande majorité des foyers, sont en charge de la plupart des dépenses.

Parmi elles:

• 33% ont entre 18 et 34 ans
• 61% ont entre 35 et 54 ans
• 6% ont plus de 55 ans

En les incluant:

• 36% ont un foyer de 4 personnes
• 32%, 3 personnes
• 23%, 5 personnes ou plus
• 8%, 2 personnes

Premier constat: 84% des mères au Canada ont un téléphone intelligent, ce qui est supérieur à l’ensemble de la population. Ensuite, l’étude démontre à quel point YouTube est une plateforme sur laquelle les mamans canadiennes passent énormément de temps, et ce aussi bien pour se tenir informées de l’actualité que pour relaxer devant des vidéos drôles.

Elles sont 9 sur 10 à s’y rendre tous les mois, ce qui est 18% de plus que le pourcentage de mères canadiennes visitant des sites de streaming (ou toute autre source de vidéos en ligne).

En ligne:

• la moitié (50%) des mères sondées regardent des vidéos humoristiques

• 45% suivent des vidéos de recettes

• 43% écoutent des clips de musique

• 40% y suivent les bulletins de nouvelles

• 33% regardent des programmes pour enfants

Mais ce qui plaît le plus aux mères canadiennes sur YouTube est, semble-t-il, la possibilité d’y trouver des tutoriels et du contenu à valeur éducative et informative.

• 45% des répondantes ont ainsi déclaré se rendre sur la plateforme pour se renseigner sur un sujet précis ou suivre un tutoriel

• 34% pour y découvrir un nouveau produit ou service

• 33% pour obtenir des informations sur un produit ou service précis

• 26% pour se renseigner avant d’effectuer un achat

Enfin, l’étude de Think with Google conclut en affirmant que non seulement les mamans canadiennes se rendent souvent sur YouTube, mais leur taux d’engagement est particulièrement important: 73% des sondées ont affirmé ne pas se contenter de regarder une vidéo.

Ainsi, parmi elles:

• 46% regardent plusieurs vidéos à la suite, selon les recommandations que leur fait YouTube

• 38% donnent leur avis sur la vidéo qu’elles viennent de voir (un «j’aime» ou une note)

• La même proportion commente ou lis les commentaires sous la vidéo

• 35% vont chercher à obtenir davantage d’informations sur le sujet de la vidéo

• 32% partagent ce qu’elles viennent de voir

• 28% se renseignent sur le produit, le service, la marque ou l’entreprise dont parle la vidéo

• 20% s’abonnent à la chaîne YouTube liée au sujet