Cossette détourne le G.O.A.T. pour Hostess

23 février 2026

Hostess lance une nouvelle campagne nationale imaginée par Cossette pour faire goûter ses gâteaux aux saveurs mystère et assumer pleinement le fait qu’elles sont particulièrement difficiles à identifier. Une mécanique marketing bien connue, revisitée avec audace et humour, et propulsée au cœur de la culture web.

Au centre de l’idée, un détournement assumé du célèbre acronyme G.O.A.T. (Greatest Of All Time) qui prend ici un tout nouveau sens. G.O.A.T. devient Greatest Of All Tasters, soit la ou le plus grand·e goûteur·euse de tous les temps.

Après y avoir goûté, on a vite compris qu’identifier les saveurs allait être tout un défi. Il fallait donc quelqu’un d’exceptionnel pour le relever », explique Patrick Michaud, vice-président, création chez Cossette.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Hostess Canada (@hostesscanada)

Pour incarner l’idée, Cossette donne vie à une chèvre-marionnette à l’énergie débordante et à l’attitude inspirée des créateur·rice·s de contenu. Lunettes, hoodie et langue toujours prête à goûter, G.O.A.T. fait exactement ce qu’on attend d’une chèvre sur Internet : il crie, mange tout et divertit sans filtre. 

Déployée au Canada du 19 janvier au 29 mars auprès d’une cible principalement Gen Z, la campagne, pensée pour les réseaux sociaux dès les premières réflexions créatives, s’amuse avec les codes et les formats propres à TikTok, Instagram et YouTube, du screaming goat à l’ASMR. Un contenu volontairement absurde et hautement divertissant, où trouver les saveurs devient un jeu, parfois chaotique, toujours engageant.

CRÉDITS 

Annonceur : Hostess Canada 

Client·e·s : Mike Bascom, Bernardo Caupers, Kelly Matthews

Agence : Cossette

Création : Patrick Michaud, Andrew Lord, Jocelyn Goyer

Stratégie : Robyn Hutman, Anne-Sophie Vachon, Solenn Desjardins-Kaci

Produit : Mélodie Desrochers Ndlela, Mélanie Desjardins

Page d’atterrissage

Création : Catherine Sabourin, Louis Paquet

Service-conseil : Geoffrey Dallaire-Gagné

Développement : Adrien Vanderpotte

Production d’agence : Septième

Production électronique : Laurence Houle

Production imprimée / numérique : Martin Lemay, Marie-José Legault, Mariette Parrod, 

Linguistique  :  Marc Grandmont, France Auger, Chelsey Lam, Carol-Ann Savick, Jasmine Petit

Agence média : PHD

Maison de production : Carton Rouge ( Nicolas Robert )

Réalisation : Didier Charette

Directeur de production : William Bernier

Directeur de la photographie (DOP) : Jean-Philippe Bernier

1er assistant caméra : Christophe Sauvé

Chef machiniste : Mathieu Lefrançois

Chef éclairagiste : Alexis Vallée-Charest

Directeur artistique : Maxime Normand

Décoratrice : Rosalie Beaudoin Pelletier

Créateur de marionnette : Ian Langohr
Marionnettiste : Graham Soul

Postproduction : Post430

Studio de son : La Majeure ( Émilie Choquette, Mathieu Morin)  

Monteur – Post430 : Vincent Ruel-Côté

Étalonnage – Post430 : Thomas d’Auteuil / Béatrice Tremblay Voix hors champ: Daniel Rindress-Kay