Cossette signe la campagne de la nouvelle gamme de POM

11 mars 2026

Dans une catégorie où les codes sont bien établis, où les consommateur·rice·s achètent presque par réflexe, POM a vu l’occasion de redéfinir ce que le pain peut être. Pas en jouant selon les mêmes règles que tout le monde, mais en les changeant complètement. L’ambition : amener les protéines là où on ne les attend pas, sans jamais compromettre le goût. Pour y arriver, Cossette a été mandatée pour repositionner le pain là où personne ne l’imaginait : dans l’univers de l’innovation.

On savait qu’il fallait bousculer les codes de la catégorie pour lancer notre gamme Pro-téines. Cossette nous a aidé·e·s à transformer cette ambition en une plateforme audacieuse, centrée sur le produit. Sa principale caractéristique devient ainsi le moteur créatif de la campagne et témoigne d’une évolution claire pour la marque », explique Alistair Senn, directeur marketing chez Dempster’s.

De cette réflexion est née Pain Pro (pour protéines), une plateforme créative signée Cossette, inspirée des codes visuels des grands lancements technologiques. Elle s’étend à l’ensemble de la gamme Pain Pro, dont Bagel Pro, le plus avancé en protéines, et Tortillas Pro, une innovation toute en finesse. Presque identiques en apparence au pain blanc tranché, aux bagels Tout garni et aux tortillas originales, ces produits livrent une promesse simple : 14 g de protéines par deux tranches de pain, 18 g par bagel et 13 g par tortilla, sans compromis sur le goût ni la texture.

On s’est amusé·e·s à jouer avec les codes techno et à les appliquer à un produit aussi familier que le pain », explique Patrick Michaud, vice-président, création chez Cossette. « Ce décalage crée une surprise immédiate et ajoute une bonne dose d’humour aux messages. »

Déployée à l’échelle nationale, la campagne comprend des messages télé et OLV de 30 secondes, ainsi que des déclinaisons de 15 secondes mettant en vedette les différentes variétés (pain, bagel et tortillas). Elle se décline également en affichage, en formats numériques, en bannières Web et sur les réseaux sociaux.

Lancée le 26 janvier dans le reste du Canada sous la marque Dempster’s, puis le 2 février au Québec sous la marque POM, la campagne marque une première pour les deux marques sœurs, qui s’unissent autour d’une plateforme créative nationale commune.

CRÉDITS 

Annonceur : Canada Bread

Client·e·s : Mike Bascom, Alistair Senn, Maria Carolina Dambroz Gollo, Mélissa Dubord, Jade Bernabé-Derome

Agence : Cossette

Création : Patrick Michaud, Jocelyn Goyer, Andrew Lord, Jessica Fecteau, Simon Grégoire, Mélanie Delisle

Stratégie : Judikaela Auffrédou, Rémi Charpentier

Produit : Mélanie Desjardins, Roxanne Flibotte-Rousseau, Mélodie Desrochers-Ndlela

Production d’agence : Septième

Production électronique : Marie-Claude Francoeur

Production imprimée / numérique : Eric Lefebvre, Marie-José Legault

Production vidéo : 

Maison de production : Septième

Réalisation : Pierre Dalpé

Directeur photo: Etienne Proulx

Postproduction : Rodeo FX 

Studio de son : Rodeo FX 

Musique: Septi̬me musique РFrancis BoudreauPhotographe : Mathieu Levesque