XP_MTL dévoile sa programmation créative à Montréal pour cet été

24 juillet 2020

XP_MTL s’apprête à déployer au centre-ville de Montréal, et ce, dès le 24 juillet, une programmation créative dans le respect des mesures sanitaires et de distanciation sociale. Chantal Durivage et Jean-François Daviau, le duo à la tête du projet, s’est donné comme objectif de redonner de l’amour au centre-ville, gravement affecté pendant la pandémie.

Cette initiative est complémentaire aux actions de relance proposées par la Ville de Montréal avec Tourisme Montréal et le Partenariat du Quartier des spectacles.  Les animations se dérouleront principalement sur la rue Sainte-Catherine entre les rues Atwater et de Bleury.

Notre objectif est de faire vivre l’unicité du centre-ville de Montréal, à travers des expériences et des installations adaptées à la situation actuelle, en misant sur l’innovation, l’animation et la créativité » précise Jean-François Daviau, cofondateur de XP_MTL.

Jusqu’à la fin octobre, les visiteurs pourront à la fois magasiner et découvrir les 5 HUBS XP_MTL qui se trouveront d’est en ouest, afin de s’y déposer quelques minutes.  La Radio_XP diffusera dans ses hubs une ambiance musicale 100% québécoise, créée spécialement pour le projet par des artistes d’ici.

Des terrasses publiques seront aménagées pour les foodies qui souhaitent manger à l’extérieur au Square Phillips, sur la rue Crescent, sur l’Esplanade de la Place Ville-Marie et devant le Monastère (église St-Jax).  Des déambulatoires artistiques et des prestations spontanées animeront le parcours.

Chaque fin de semaine, des transports en pousses pousses seront à la disposition des passants dans le cadre du programme Cours pour ta cause, qui permet de récolter des fonds pour un objectif personnel ou une œuvre de charité qui nous tient à coeur. XP_MTL accueillera également Réal, la nouvelle mascotte XP_MTL qui raffole des photos et des réseaux sociaux et qui sera présente dans toutes les activités de la programmation.

XP_MTL peut compter sur des partenaires majeurs tels qu’Ivanhoé Cambridge, Destination Centre-Ville, la Ville de Montréal et le Partenariat du Quartier des spectacles, qui partagent les mêmes missions.

XP_MTL est appuyé par un écosystème d’une trentaine de partenaires de contenu qui créent un trait d’union entre la programmation et les commerçants, les détaillants et les autres acteurs du cœur de la métropole. Ceci permet à l’offre du centre-ville de prendre une nouvelle dimension, dans un contexte où cet environnement doit s’adapter encore plus rapidement aux changements des habitudes de vies et à l’exode des consommateurs vers le commerce en ligne.

Nous avons la chance, à Montréal, d’avoir un centre-ville vivant, qui propose un monde de possibilités à ses résidantes et résidants, ainsi qu’aux personnes qui le fréquentent. Cet été, j’invite les Montréalaises et les Montréalais à redécouvrir leur centre-ville et tout ce qu’il a à offrir. Grâce aux animations de XP_MTL, à l’accueil des commerçants et au talent des restaurateurs, le centre-ville se réinvente et demeure un incontournable. J’invite l’ensemble de la population à l’adopter et à faire battre le coeur de la métropole!», a déclaré la mairesse de la Ville de Montréal, Valérie Plante.

Le programme de relance élaboré par XP_MTL apportera un véritable vent de fraîcheur au centre-ville de Montréal » souligne Johanne Marcotte Vice-présidente, Exploitation Nationale, Centres commerciaux chez Ivanhoe Cambridge. « Nous sommes impatients de découvrir ses activations au coeur de notre environnement autour de la Place Ville Marie, du Centre Eaton de Montréal, de la Maison Manuvie et de l’hôtel Fairmont Le Reine Élizabeth. »

En cette période de relance économique, l’animation du centre-ville est essentielle mais représente également un immense défi pour y intégrer les mesures sanitaires en vigueur. Nous sommes très heureux de pouvoir compter sur la créativité et l’audace de notre partenaire XP_MTL pour relever ce défi et offrir aux visiteurs une programmation adaptée et une expérience unique au centre-ville de Montréal.» ajoute Émile Roux, Directeur Général de Destination Centre-Ville.