Amazon Attribution, une nouveauté dans la publicité en ligne

30 octobre 2020

Melanie Royer, directrice marketing de Pro-merit, agence qui aide ses clients à vendre sur Amazon, signe sa première contribution sur Isarta Infos. Elle évoque en l’occurence l’arrivée d’Amazon Attribution qui pourra intéresser de nombreux marketeurs.

On a eu droit à toute une nouvelle ce mois-ci quand le géant Amazon a annoncé le lancement d’une nouvelle API : Amazon Attribution. Il faut le dire, cette nouveauté était attendue avec impatience et depuis longtemps…

Mais, qu’est-ce que ça mange en hiver Amazon Attribution? Et bien, c’est une façon de suivre le trafic qu’on dirige sur Amazon et d’ainsi pouvoir le lier aux ventes.

En gros, qu’on fasse de la promotion de nos produits sur les médias sociaux ou par infolettre, par exemple, maintenant on peut savoir si ces gens ont acheté. Qui plus est, on peut voir leur parcours au travers des différents canaux sur une période de 14 jours.

Ainsi, s’ils ont vu plusieurs publicités, le crédit de la conversion peut être accordé à la bonne annonce ou à une combinaison d’entre-elles.

Cela dit, cette application est encore sous sa forme Beta. Ça veut donc aussi dire qu’elle n’est pas disponible pour tous. Présentement, il faut, ou bien, être vendor au Canada, en Angleterre (UK), en France, en Italie, en Espagne ou en Allemagne ou avoir un compte sur seller central pour la plateforme Amazon aux États-Unis ou en Chine.

De plus, comme beaucoup d’API du genre, pour pouvoir l’utiliser, il faut que la marque soit enregistrée sur le brand registry d’Amazon.

Un meilleur suivi des activités

Cela dit, si vous êtes en mesure d’avoir accès à la version beta d’Amazon Attribution, il est maintenant possible de suivre les activités du trafic dirigé sur Amazon (pages vues, conversions, etc.). Qui plus est, ça se gère facilement à partir du Amazon Advertising API.

En gros, le système permet de créer des attribution tags spéciaux qu’on ajoute à nos campagnes avant de les envoyer ou de les mettre en ligne. Et ce n’est pas tout, cette API permet de suivre de nombreuses sources de trafic menant vers Amazon, soit : les publicités en PPC ou PCM, les vidéos, le marketing par courriel, les annonces sur les moteurs de recherches, le marketing social et le marketing via différentes applications.

Donc, c’est l’occasion de pousser l’analyse du trafic entrant vers Amazon. On peut maintenant savoir quel visuel, quelle campagne et quel type de marketing convertit le mieux et comment nos différents canaux publicitaires interagissent entre eux dans notre entonnoir de conversion. Avouez que vous avez déjà hâte à la prochaine version améliorée !

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