Les Producteurs de lait du Québec élèvent la barre en matière de carboneutralité

11 septembre 2022

Du 11 septembre au 16 octobre, Les Producteurs de lait du Québec (PLQ), en collaboration avec l’agence de création LG2, dévoilent leur nouvelle offensive « On élève la barre », une campagne 360° valorisant leur démarche de développement durable orientée vers la carboneutralité. Mobilisés et engagés à réduire l’impact environnemental de leur secteur, les PLQ partagent aux Québécois leurs pratiques actuelles dans un élan publicitaire diversifié. La tonalité candide et ludique du lait demeure privilégiée, notamment grâce au porte-parole junior de Laurent Duvernay-Tardif.

Le lait occupe une place privilégiée dans les choix santé des Québécois : 70 % d’entre eux en consomment quotidiennement. Voilà pourquoi les PLQ se sont investis depuis 2013 dans l’initiative proAction fondée sur le principe de l’amélioration continue. Notre empreinte carbone par litre de lait constitue l’une des plus faibles au monde, à savoir presque trois fois inférieure à la moyenne mondiale. Cet encourageant indicateur motive tous les producteurs-trices de chez nous à poursuivre leurs efforts vers la carboneutralité pour un meilleur présent et futur. » déclare Julie Gélinas, directrice marketing, Les Producteurs de lait du Québec.

Les PLQ incarnent l’une de mes plus importantes valeurs : la passion du dépassement. Depuis 2 ans, je les accompagne avec fierté dans leur travail soutenu. Ensemble, nous formons une solide équipe engagée activement pour encore et toujours élever la barre, » témoigne Laurent Duvernay-Tardif, porte-parole, Les Producteurs de lait du Québec

On privilégie une approche équilibrée entre le ton ludique et les données factuelles pour parler de responsabilité sociale et de développement durable, tout en assumant qu’il reste, et restera, du chemin à faire. On établit ainsi un lien avec le consommateur qui va au-delà du simple achat : on n’achète plus uniquement un verre de lait, mais bien la façon dont il est produit. Laurent Junior Duvernay-Tardif incarne le porte-parole le plus approprié pour traduire un message que l’on veut sans prétention. » ajoute Guillaume Bergeron, associé, concepteur-rédacteur, LG2.

Un message publicitaire de 60 secondes de même que quatre vidéos en format court se déclinent à la fois à la télévision et sur le web. Ces dernières traitent de différents aspects de la carboneutralité : De bonne heure souligne la diminution de l’empreinte carbone de 25 %, 3x moins fait référence au fait que notre litre de lait produit 3 x moins de GES que la moyenne mondiale, Ma cousine aborde la réutilisation de l’eau sur les fermes, et Bouse méthane met en évidence la réduction de l’empreinte carbone et l’amélioration de l’alimentation des vaches. S’ajoutent à ces messages une offensive en affichage extérieur et des volets numériques (La Presse+, bannières, volet social sur Facebook, vidéos) et imprimés.  

Le site web familledulait.com a été revisité par le groupe Expérience numérique de LG2. Cette mise à jour permet de dynamiser l’effort de communication « On élève la barre » dédiée à la production laitière responsable, avec entre autres une nouvelle rubrique, « Questions vaches », créée pour répondre aux questions de consommateurs désireux d’en apprendre davantage sur les pratiques et recherches en cours.

Les PLQ poursuivent donc les efforts déployés en ligne depuis 2017, visant à ouvrir la discussion de manière très transparente avec les consommateurs en leur fournissant une multitude de réponses à leurs questions. Un nombre croissant d’utilisateurs visitent de plus en plus longtemps la plateforme numérique des PLQ (+ 82 % d’utilisateurs + 80 % sessions + 107 % de pages vues), laquelle représente une véritable destination de confiance pour ceux qui cherchent à se renseigner sur l’industrie et la consommation du lait d’ici. À elles seules, les sections Au quotidien et Réponses à vos questions cumulent plus de 2,2 M de vues depuis ses débuts (sur un total de 5 M de vues).