Les Producteurs de lait du Québec et LG2 vantent les mérites des laits enrichis

23 avril 2023

Alors que deux Canadiens sur trois déclarent rechercher de nouveaux produits qui leur faciliteront la vie, Les Producteurs de lait du Québec (PLQ), en collaboration avec LG2, dévoilent à compter du 23 avril une campagne vantant les mérites des laits enrichis, une offre ultrafiltrée à teneur très élevée en protéines.

Déployée à la télévision, en ligne et en affichage, l’offensive se décline aussi en imprimé, en contenu La Presse + et sur le site web de la Famille du lait. Des alliances de commandite complètent l’élan avec la série télé Survivor Québec ainsi que diverses opportunités de la FADOQ (Fédération de l’Âge d’Or du Québec).

Constamment à l’écoute des consommateurs, les 10 040 productrices et producteurs d’ici mettent en lumière les produits innovants de l’offre Lait Extra, en partenariat avec les transformateurs laitiers. Quatre produits spécifiques tiennent la vedette : Natrel, Lactancia, Joyya et Fairlife. Les statistiques sont sans équivoque : l’intérêt pour les laits enrichis de protéines s’accroît rapidement au Québec, comme en témoigne la hausse de 179 % des ventes de lait de ce groupe en 2021″, indique Julie Gélinas, directrice marketing, PLQ.

La création de la catégorie Lait Extra célèbre le développement de nouveaux produits laitiers à valeur ajoutée. En regroupant les quatre produits, la marque générique propose une ombrelle stratégique aux consommateurs désireux de repérer aisément les produits au lieu de vente, » ajoute Philippe Goudreault, directeur, Stratégie, LG2

Pour l’occasion, le porte-parole PLQ, Laurent Duvernay-Tardif louange cet allié lorsqu’un extra carburant
s’avère bénéfique aux rendements exigeants de certains défis quotidiens ou sportifs. Contenant jusqu’à 18
grammes de protéines par portion de 250 ml, le lait Extra constitue un choix avisé pour favoriser la satiété. Qui
plus est, ce produit innovant représente également une excellente option pour les personnes dont les besoins
nutritifs s’accentuent avec l’âge.

Crédits:
Client : Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Création : Marilou Aubin, François Sauvé, Vanessa Harbec, Luc Dupéré, Patrick Rochon, Étienne Goulet, Jean Landry, Catherine Lagacé, Catherine Barrette, Marianne Renaud, Laurent Vénérosy, Mika Carbonneau, Marc-André Towner
Stratégie et données et performance : Sophie-Annick Vallée, Philippe Goudreault, Guillaume Dubé, Françis Mantha, Allyson Dimino, Mariam Temam
Conseil : Marie-Christine Cayer, Émilie Masse, Judith Dupuis, Julianne Guilbault, Andréa Fortin, Maude Boulanger, Anne-Sophie Forget, Catherine Roy
Production imprimée et/ou numérique : Julie Martin, Mélissa Brisson, Sylvie Tétreault, Laurianne Benoit, Romain Prache, Dave-Enrick Proulx, Rémi Clermont, Marc-Antoine Leclerc
Production d’agence : Stéphanie Gagné
Partenaires : Cinélande, Post 430, Circonflex, Touché!, TACT