Affichage numérique: Newad annonce d’importants investissements

Le 7 octobre 2015 – Spécialisée en affichage intérieur ciblant les 18 à 49 ans des grandes villes canadiennes, Newad annonce l’accélération de ses investissements pour activer un total de 4000 panneaux publicitaires d’ici la fin 2016.

Cette annonce s’effectue quelques semaines après l’acquisition par Newad de la majorité des grands réseaux de Zoom Média au pays. Avec ce nouvel objectif en tête, Newad entend se positionner comme une alternative de choix pour les marques et les agences publicitaires.

Le traditionnel 30 secondes à la télé, c’est terminé », affirme Michael Reha, Président et Chef de la direction de Newad.

Affichage numérique et déclin de la publicité télé au Canada

L’industrie publicitaire assiste au désintérêt général des consommateurs, particulièrement des générations montantes, à l’égard de la télé traditionnelle. Le web demeure pertinent, mais un nombre croissant d’internautes ont recours au adblocking pour contourner les annonces. L’affichage publicitaire intérieur est incomparable parce que les publicités s’activent dans un environnement captif, face à un consommateur qui ne peut ni zapper ni bloquer la diffusion ou contourner le message. C’est pour cette raison que nos solutions numériques fonctionnent et que les annonceurs ont tout intérêt à y recourir pour capter l’attention de leurs consommateurs, toujours plus difficiles à rejoindre», ajoute Michael Reha. 

 

Mobilité et interactivité

Newad entend donc consolider son leadership en affichage numérique en concentrant ses ressources sur l’amélioration de l’expérience publicitaire.

Nous ne sommes pas des vendeurs de gadgets numériques. Notre objectif, c’est d’abord de valoriser et de propulser les marques. Nos panneaux sont à l’avant-garde, mais ce sont des outils, un tremplin pour stimuler la créativité des annonceurs. Nous n’allons pas activer de bornes ou d’autres périphériques qui ne font que distraire les consommateurs du véritable message. Nos solutions numériques permettent déjà de créer des expériences d’interactivité panneau-à-téléphone, par exemple avec l’intégration de Beacons ou d’applications de réalité augmentée comme Blippar. Au cours des prochaines années, les panneaux numériques pourront générer des publicités personnalisées en fonction du profil de chaque consommateur », explique Jean-Philippe Leduc, Vice-président exécutif, Relations clients & Développement d’affaires chez Newad.

 

Ajout de 1500 panneaux au cours des 18 prochains mois

Nous investissons massivement dans les panneaux numériques parce qu’il s’agit d’un média prisé par les annonceurs qui cherchent à positionner leur marque au sommet des tendances. Nous développons et renouvelons nos propres interfaces logicielles et matérielles pour maintenir notre leadership dans des établissements de première qualité. L’acquisition de la majorité des actifs de Zoom Média en juin dernier et la réponse des annonceurs se déroule encore mieux que prévu, ce qui nous permet d’accélérer le rythme de progression de notre offre numérique », explique Philippe Marchessault, Vice-président exécutif, Opérations, développement et innovation.

À noter que l’ajout de 1 500 panneaux au cours des 18 prochains mois totalisera un investissement de 3,5 $ millions de dollars.

Plusieurs indicateurs démontrent que la désaffection des jeunes envers la télé traditionnelle va se poursuivre, notamment au profit du web, de plateformes comme Netflix et d’enregistreurs numériques. La publicité télé est aujourd’hui perçue comme une occasion pour les téléspectateurs de passer du temps sur leur tablette ou leur téléphone. Ce que Newad propose aux annonceurs, c’est une concentration de millions de consommateurs véritablement attentifs à leurs contenus publicitaires », conclut Michael Reha.

Mis à la disposition des annonceurs, les nouveaux panneaux numériques s’ajouteront à ceux déjà connectés au centre de diffusion de Newad, là où une équipe gère et programme en temps réel chaque campagne pour chaque panneau.

À propos de Newad

Newad est le leader en affichage intérieur au Canada, rejoignant le groupe très convoité des consommateurs influents de 18 à 49 ans. Avec ses cinq réseaux publicitaires spécialisés, soit RestoBars, Campus, Arénas, Affaires et Mieux-Être, Newad active chaque jour 40 000 panneaux numériques et statiques dans 5 000 établissements de premier choix. En plus d’offrir aux annonceurs le plus important réseau d’affichage intérieur au pays, Newad gère plusieurs propriétés Web et produit des contenus créatifs. Les 200 employés de Newad évoluent dans ses bureaux de Montréal, Toronto, Vancouver, Edmonton, Calgary, Québec et Moncton.