Amnistie internationale Canada francophone réalise une campagne contre les préjugés sur les Autochtones

24 juin 2019

Dans sa plus récente campagne signée par une équipe de professionnels bénévoles, Amnistie internationale Canada francophone (AICF) invite les Canadiennes et Canadiens à voir les Autochtones autrement lors de la Journée nationale des Peuples Autochtones.

L’objectif de la campagne est de sensibiliser la population sur les 10 préjugés les plus fréquemment entretenus envers les Autochtones.

Ceux-ci étant ancrés depuis longtemps dans la mémoire collective, il s’avère difficile de ne pas tomber dans le piège. Consciemment ou non, plusieurs croient encore que les Autochtones sont notamment revendicateurs, dépendants, profiteurs ou encore vivent de l’aide sociale.

Ces stéréotypes sont un obstacle de taille au processus de réconciliation et mettent en lumière la nécessité de consacrer encore plus d’énergie à l’éducation et à la sensibilisation du public. » selon Perry Bellegarde, Chef national de l’Assemblée des Premières Nations. Les Canadiens ont d’ailleurs « davantage tendance à penser que ce sont les Peuples Autochtones qui sont eux-mêmes le principal obstacle à la réalisation de l’égalité sociale et économique » selon un sondage de l’Institut Environics.

La question des préjugés envers les Autochtones est encore très présente. Un travail de fond est encore nécessaire pour mettre en lumière les fausses informations et la méconnaissance des non-Autochtones envers les Premières Nations et les Inuits » explique Colette Lelièvre, responsable des campagnes chez Amnistie internationale Canada francophone.

Parce qu’ils sont trop souvent représentés de manière négative ou stéréotypée, Amnistie a donné la parole à cinq personnalités autochtones. Ces ambassadeurs sont des contre- exemples éloquents qui permettent de déconstruire et d’invalider les préjugés:

• Dr Stanley Vollant, premier Autochtone chirurgien au Québec ;
• Marie-Ève Bordeleau, commissaire aux Affaires autochtones de la Ville de Montréal ;
• Maxime Lizotte, chef de cuisine boréale ;
• Elisapie Isaac, auteure-compositrice-interprète internationale ;
• Mikisiw Awashish, athlète pour les Saguenéens (LHJMQ).

Le point commun ralliant ces personnalités est leur croyance fondamentale et positive envers leur futur. Tous refusent d’accepter les préjugés émis à leur égard comme étant une vérité et une finalité ; ils les confrontent en dessinant leur propre chemin. La campagne servira de tremplin à une vision qui affirme que pour espérer un avenir meilleur pour les Autochtones, on se doit de commencer à y croire. » Dominique Lefebvre, conceptrice- rédactrice.

Afin d’encourager la population à voir les Autochtones autrement, un microsite regroupant la publicité de 30 secondes, des entrevues avec les cinq ambassadeurs Autochtones et la présentation des 10 préjugés a été conçu. L’équipe a également négocié différents formats publicitaires et emplacements adaptés aux objectifs de la campagne, tels que des bannières publicitaires numériques et de l’affichage à travers la province en soutien au lancement du livret sur les 10 préjugés d’Amnistie internationale Canada francophone.

Amnistie internationale est un mouvement mondial d’hommes et de femmes qui s’engagent pour le respect des droits humains, indépendants de tout gouvernement, de toute idéologie politique, de tout intérêt économique et de toute religion. Sa mission consiste à effectuer des recherches et à mener des actions pour prévenir et faire cesser les graves atteintes aux droits civils, politiques, sociaux, culturels et économiques à travers le monde. AICF est une organisation à but non lucratif, constituée selon la partie III de la Loi sur les compagnies du Québec, et enregistrée à titre d’organisme de bienfaisance.

CRÉDITS

• Annonceur: Amnistie internationale – Colette Lelièvre
• Idéation créative et stratégique: Dominique Lefebvre, Amy Delafontaine, Camille Godin, Charles-Antoine Thériault
• Stratégie: Amy Delafontaine, Dominique Lefebvre
• Direction artistique: Amy Delafontaine, Mylianne St-Jean Caron
• Conception-rédaction: Dominique Lefebvre, Amy Delafontaine
• Service-conseil: Amy Delafontaine
• Direction de production: Amy Delafontaine
• Production de contenu: Dominique Lefebvre
• Réalisation: Charles-Antoine Thériault
• Direction de la photographie: Charles-Antoine Thériault
• Photographie: Camille Lortie
• Prise de son: Marie-Pier Desfossés
• Son: CULT NATION
• Conception sonore: Théo Porcet
• Mixage sonore: Jean-David Perron
• Musique: APM Music
• Montage: Charles-Antoine Thériault
• Design web: Thierry Lemaître, Charles Rouillard
• Illustrations: Meky Ottawa
• Programmation web: Pascal Boucher, Oliver Berthier
• Négociation média: Amy Delafontaine, Mohamed Sekkat
• Relations publiques: Camille Godin