Bob dévoile le processus créatif ayant mené au Bal du MAC 2019

15 octobre 2019

Pour une deuxième année consécutive, Bob s’est vu confier le mandat de création et de production expérientielle du Bal du MAC. Après avoir livré Interruption en 2018 dans le contexte du réaménagement du MAC, Bob a eu le feu vert de la Fondation du Musée d’art contemporain de Montréal pour immerger le Tout-Montréal dans l’univers de Candide, que plusieurs considèrent déjà comme la meilleure édition de l’événement annuel.

Directeur de création expérientiel et associé chez Bob, Claudéric Saint-Amand explique la démarche :

Cette année, nous nous étions donné le défi d’entraîner les invités dans une sorte de terrain de jeu pour adultes. Comme une œuvre immersive, Candide est né de l’expression de la mauvaise conduite à travers les référents naïfs et nostalgiques de l’enfance – avec une connotation amusante et volontairement un peu dérangeante. Comme le laissait entendre notre invitation, l’univers s’adressait « aux grands enfants pas si sages désireux de poursuivre l’ambiguïté tardivement…”. Cette ambiguïté nous a permis de sortir des conventions à travers les expériences ludiques, les couleurs et les ambiances que nous avons livrées. »

Une création et production signée Bob

En plus de la conception, Bob tenait de nouveau cette année à être entièrement responsable de la production du Bal du MAC. Claudéric Saint-Amand ajoute :

Tes invités ne te jugent pas sur tes moodboards, ils te jugent sur l’expérience. Et l’expérience, ça se planifie dans les moindres détails. Si, par expérience, on arrive à planifier 80 % de nos ambiances et moments forts, il reste que certains ajustements ne peuvent se faire que sur place, et ce, jusqu’à la dernière minute. La créativité, en expérientiel, c’est autant ta vision que ta capacité à t’adapter. C’est du live. »

La Fondation du Musée d’art contemporain de Montréal a pour mission de soutenir le Musée dans ses divers pôles d’activités, soit l’enrichissement de sa Collection, la production d’expositions et le maintien des programmes éducatifs. La Fondation organise annuellement trois soirées-bénéfice fort courues : Les Printemps du MAC, en avril ; le Bal du Musée, en septembre ; et le Symposium des collectionneurs Banque

Fondée en 2002, Bob est une agence de stratégie et de création en communication marketing. Elle oriente son expertise dans les domaines du marketing consommateur (shopper marketing), de la publicité, de la promotion, du marketing numérique, du marketing de contenu et du marketing événementiel. Ses principaux clients sont Bois BSL, Danone, Déco Surfaces, Equisoft, la Fondation Lise Watier, le Groupe Jean Coutu, Financière des professionnels, le Groupe Sésame, les Laboratoires Nutrisanté, Laboratoire Suisse, Lowe’s Canada, le Mouvement Desjardins, Nutrilait, ProContact, Saputo, Unilever Canada et Weston Foods.

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