Canidé et les Serres Royales lancent la campagne : Trois divas en cuisine avec Rainbow

Canidé accompagne depuis 2020 les Serres Royales, un producteur de tomates de serres de la région de Saint-Jérôme, dans sa stratégie numérique et ses relations publiques. Pour appuyer le déploiement de la nouvelle signature visuelle des tomates Diva de l’entreprise, Canidé a créé une stratégie de contenu numérique originale pour les Serres Royales.

Cette stratégie se présente notamment à travers une série de quatre vidéos intitulée Trois divas en cuisine. La drag queen montréalaise Rainbow, accompagnée de petites cheffes en herbe, met ses talents culinaires à l’épreuve pour créer de délicieux plats à base de tomates fraîches. La troisième diva? C’est Stella la tomate, personnage créé par Canidé pour personnifier la nouvelle signature visuelle de la marque des Serres Royales. Stella se retrouve d’ailleurs déjà un peu partout dans les communications numériques de l’entreprise.

Les tomates Diva deviennent de vraies vedettes dans nos assiettes, de par leur côté local, coloré et frais. Nous avons créé un personnage qui incarne la marque, explique Rachel Desbiens-Després, chef de la stratégie chez Canidé : une petite tomate à la grande personnalité nommée Stella ! Cette petite diva a guidé la création derrière Trois divas en cuisine. Ça et la chimie entre Rainbow et les Serres Royales, bien sûr! »

L’offensive Diva a également été soutenue par une opération de relations influenceurs signée Canidé, grâce à l’envoi de colis créatifs et au développement d’un axe de communication précisément destiné à faire connaître la nouvelle Diva sur les médias sociaux favoris de la clientèle cible.

Crédits

Client : Les Serres Royales

Agence : Canidé

Direction de la stratégie : Rachel Desbiens-Després

Stratégie et service-conseil : Adeline Auguin, Olivier Roeyaerts

Direction des relations publiques : Anne-Marie Caron

Relations influenceurs et médiatiques : Joëlle Paquette, Caroline Lévesque

Design graphique – Stella la tomate : Lynn Tran

Production vidéo : HxN Média

Design graphique et identité visuelle Diva : Agence Voyou – Performance créative