Cossette accompagne le changement de marque de AtkinsRéalis (ex SNC-Lavalin)

25 octobre 2023

Forts de plus d’un siècle de réalisations, SNC-Lavalin, Atkins et Faithful+Gould deviennent AtkinsRéalis, une entreprise mondiale de premier plan en conception, ingénierie et gestion de projet fièrement basée au Canada. 

L’agence de création Cossette, de pair avec MRM et Interbrand, a soutenu AtkinsRéalis dans la création du nouveau nom et des plateformes d’identité visuelle de la marque, ainsi que dans le déploiement mondial d’une campagne percutante pour souligner cet important nouveau chapitre de son histoire.

Cossette et AtkinsRéalis ont travaillé avec quelques partenaires, qui ont tous joué un rôle important dans le projet. La phase de conception de la marque a été menée par Interbrand, une société-conseil internationale en stratégie de marque. Cossette a aidé Interbrand à donner vie à la mission d’AtkinsRéalis, soit de « façonner un avenir meilleur pour notre planète et ses habitants », en créant un écosystème de marque riche et flexible qui reflète l’organisation, ses employé.e.s et cette nouvelle énergie qu’elle apporte dans les différents secteurs d’exploitation.

L’un des éléments clés de cet exercice a été la création du nouveau nom. Le nom AtkinsRéalis est la combinaison d’Atkins, une marque de confiance bien établie sur les marchés internationaux de l’entreprise, et de « Réalis », un terme inventé inspiré de la ville de Montréal et des racines québécoises de l’entreprise. « Réalis » évoque aussi le verbe « réaliser », c’est-à-dire concrétiser une ambition, la rendre possible, ce qui souligne l’importance accordée par la société aux résultats et à la réalisation de projets. Le terme évoque aussi le fait qu’AtkinsRéalis dispose de tous les atouts nécessaires pour faire de l’extraordinaire une réalité.

Le 12 septembre, nous avons annoncé une nouvelle importante qui rassemble 37 000 personnes travaillant sous nos marques SNC-Lavalin, Atkins et Faithful+Gould sous un seul nom et une seule bannière ; AtkinsRéalis. Cela ne serait pas arrivé sans l’incroyable relation de travail que notre équipe interne a entretenu avec nos différents partenaires », a mentionné Erik J. Ryan, Vice-président exécutif, Stratégie, Marketing et Relations externes chez AtkinsRéalis. « Ce fut un plaisir de travailler avec l’équipe de Cossette pour mettre sur pied cette nouvelle stratégie de marque innovante et la déployer au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Les expert(e)s de Cossette ont été d’excellent(e)s partenaires et ont soutenu notre vision, nous aidant à repousser les limites et à présenter une marque dont nous sommes tous incroyablement fier(-ère)s à l’échelle mondiale. Je tiens à les remercier sincèrement d’avoir joué un rôle si important dans la transformation de notre organisation. »

À la suite du développement de la marque, Cossette a été choisie pour travailler sur la campagne de lancement d’AtkinsRéalis en partenariat avec l’agence de marketing relationnel MRM. Cette campagne s’est articulée autour de l’idée de « l’excellence collective », mettant en valeur la force de la collaboration de bout en bout de l’entreprise et ses compétences mondiales dans l’ensemble des régions et des marchés où elle opère. La campagne vise ainsi à renforcer l’idée que l’union de ces forces sous AtkinsRéalis ouvre la porte à de nouvelles possibilités. 

Pour Cossette, ce fut un honneur de prendre part au processus de réinvention d’une marque aussi importante dans le paysage canadien. Comme nous avons en commun nos racines au Québec et une histoire de créativité et d’innovation à l’échelle nationale et bien plus, nos équipes étaient destinées à travailler ensemble sur ce projet d’envergure », mentionne Louis Duchesne, président, Québec et Est du Canada, de Cossette. « C’est avec cet esprit de fierté que nous avons collaboré avec les autres partenaires qui ont contribué à donner vie à AtkinsRéalis, et nous nous sommes assuré.e.s que l’héritage franco-canadien de la marque soit préservé dans ce nouveau chapitre de l’entreprise. »

Un écosystème complet de vidéos illustrant l’idée qu’« ensemble, tout devient possible » a été réalisé pour mettre en vedette de nombreux projets internationaux dans lesquels AtkinsRéalis a joué un rôle de leadership. De plus, une campagne comprenant de l’affichage extérieur, de l’imprimé et divers médias numériques a été déployée pour soutenir le lancement d’AtkinsRéalis au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Entrée en vigueur à la fin de septembre dans ces marchés, la campagne se terminera début novembre.