Cossette conçoit la nouvelle campagne « Écrire, ça libère » d’Amnistie internationale

11 décembre 2023

Dans le cadre de la 23^e édition de son Marathon d’écriture Écrire, ça libère, Amnistie internationale poursuit sa collaboration avec Cossette pour faire rayonner cette campagne annuelle. La thématique Une lueur d’espoir prend forme à travers trois illustrations inspirées de victimes qui mettent en lumière avec sensibilité et subtilité les enjeux liés aux droits humains. 

À l’occasion de la Journée internationale des droits humains, le 10 décembre, le Marathon d’écriture encourage le plus de gens possible à écrire des lettres de soutien et d’encouragement à celles et ceux dont les droits les plus fondamentaux sont bafoués.

Participer au Marathon d’écriture, c’est poser un geste concret pour changer les choses, puisque plus de 75 % des personnes pour lesquelles Amnistie internationale s’est mobilisée par le passé dans le cadre de la campagne Écrire, ça libère ont été libérées », déclare France-Isabelle Langlois, directrice générale d’Amnistie internationale Canada francophone. « On veut montrer de manière artistique que les lettres permettent de donner aux victimes l’espoir d’un futur meilleur. »

L’agence et Amnistie se sont associées à Karolis Strautniekas afin de créer trois illustrations qui défendent des victimes d’injustice dans le monde : Ahmed Mansoor Al Shehhi, qui est emprisonné pour avoir défendu les droits humains (Émirats arabes unis), la communauté autochtone Wet’suwet’en, qui s’oppose à la construction d’un gazoduc sur leur territoire (Canada), ainsi que la militante Justyna Wydrzyńska, qui a été condamnée pour avoir défendu le droit à l’avortement (Pologne). 

Chaque illustration présente un personnage central dans un environnement hostile, dans l’ombre. Tenant une lettre, le personnage émet un faisceau lumineux formant la pointe d’un crayon qui dévoile une scène positive et colorée. Année après année, la figure du crayon demeure un symbole de la campagne qui rappelle que l’écriture peut littéralement sauver des vies. 

C’est tout un défi de traiter de sujets aussi sombres sans tomber dans le sensationnalisme et surtout, en ouvrant la porte à l’espoir », explique François-Julien Rainville, directeur de création adjoint chez Cossette. « Se tourner vers l’illustration nous permettait d’aborder ces réalités de manière sensible, tout en préservant l’impact et la clarté du message. »

Les messages publicitaires se déclinent à la radio, sur le web et en affichage, et ce, jusqu’à la fin du mois de décembre.

Crédits 

ANNONCEUR : Amnistie internationale Canada francophone – Maude Choquette, Gabrielle Pauzé, France-Isabelle Langlois

AGENCE : Cossette 

CRÉATION : Anne-Claude Chénier, Alexandre Jutras, François-Julien Rainville, Marc-Antoine Vallée, Steven Morie

STRATÉGIE : Michel-Alex Lessard, Hugo Fournier

PRODUIT : Sophie Couvrette, Justine Ouellet, Alexanne Péloquin

PRODUCTION D’AGENCE (Septième) : Mélissa Audette

POST PRODUCTION : Colette Dumay, Daniel Cartier, Maxime Bluteau

MAISON D’ILLUSTRATION : Folio illustration and animation agency

ILLUSTRATION : Karolis Strautniekas

AGENCE MÉDIA : Cossette Média – Maude Larue, Béa Beaini

STUDIO DE SON: LaMajeure (Jacob Gauthier-Robitaille)