E-commerce aux USA : Amazon pèse lourd, les joueurs purs se démarquent

Le dernier Top 500 Guide d’Internet Retailer a publié récemment les chiffres du e-commerce aux États-Unis. Il révèle notamment qu’Amazon reste le champion de ce classement, et que les joueurs purs (pure players) affichent les croissances les plus importantes.

Selon ce Top, les ventes des 500 plus gros e-commerçants américains ont enregistré en 2014 une hausse de 15,7% pour atteindre 296,51 millards de dollars, contre 255,61 milliards en 2013. Il ressort également que les poids lourds conservent leur position: les e-commerçants affichant un chiffre d’affaires supérieur à un milliard de dollars progressent plus vite que les autres, avec une croissance globale de plus de 16%.

Les pure players gardent le cap

Les entreprises oeuvrant uniquement sur Internet – les pure players – sont les plus nombreuses dans ce classement, avec 193 sites et un total de ventes atteignant 125,47 milliards de dollars (en croissance de 18% par rapport à 2013). Ce sont également elles qui enregistrent les plus fortes croissances : +72,50% pour Zulily, +70,53% pour Groupon Goods, + 50% pour Amway, +44% pour Wayfair et +42,96% pour Etsy.

Si l’on retire Amazon du Top 500, ces joueurs purs progressent de façon encore plus impressionnante : près de 20% de croissance des ventes, à 46 milliards de dollars, correspondant à plus de 15% des ventes totales du Top.

Le cas Amazon

Selon Internet Retailer, les ventes 2014 d’Amazon, le grand vainqueur du Top, seraient de 79,48 milliards de dollars, le faisant peser pour 31% des ventes globales du Top 500 et 26% du total des ventes en ligne enregistrées l’an dernier aux États-Unis (304,91 milliards de dollars).

Par ailleurs, avec une croissance de 17,13% par rapport à 2013, il progresse plus vite que le secteur. Sa stratégie d’élargissement de sa gamme de produits et services fait également de lui une menace pour les distributeurs et les marchands en ligne comme en boutique, dont il ronge les parts de marché.