Échos de l’industrie: les Cassies 2017, l’assemblée générale annuelle de l’A2C, #jeuxdi de Loto-Québec et autres campagnes et nominations
Par La Rédaction
Retour sur les nouvelles qui ont marqué l’industrie cette semaine.
Quelles campagnes québécoises seront récompensées aux CASSIES 2017?
Les CASSIES, le concours canadien récompensant l’efficacité des campagnes à partir d’études de cas rigoureuses, dévoile aujourd’hui les 19 agences et 31 clients finalistes pour son édition 2017. Au total, six agences québécoises et leur client se retrouvent parmi cette liste :
Un nouvel index d’efficacité des agences
Nouveauté cette année, les CASSIES lancent un index d’efficacité qui viendra classer la performance globale des agences au sein d’une édition. Le classement sera effectué à partir d’un système de pointage et l’agence ayant remporté le plus haut score se verra décerner le CASSIES Effectiveness Index.
Un point sera donné à tous les cas qui auront passé la première étape de «benchmarking» du concours, et des points supplémentaires seront attribués aux agences selon les prix déterminés en deuxième étape par le jury :
-  Bronze – 2 points
- Argent – 3 points
- Or – 4 points
- Grand Prix – 5 points
Les gagnants ainsi que le classement des agences seront dévoilés lors du gala des CASSIES qui aura lieu le 22 février 2017 au Arcadian Court à Toronto. Pour acheter des billets pour le gala ou pour voir la liste complète des finalistes, consultez le www.cassies.ca.
Assemblée générale annuelle 2016 de l’A2C – Trois nouvelles administratrices nommées au Conseil d’administration de l’A2C POUR L’ANNÉE 2016-2017
L’Association des agences de communication créative (A2C) est heureuse d’annoncer la nomination de trois nouvelles administratrices au sein de son conseil d’administration soit Karine Courtemanche, présidente de Touché!, Véronique Desrosiers, directrice générale d’Écorce et Mylène Savoie, directrice générale – Montréal de john st. élues à l’occasion de son Assemblée générale annuelle qui se tenait hier à Montréal.
Les membres du conseil d’administration 2016-2017 sont : François Lacoursière (Sid Lee), président du conseil; Jan-Nicolas Vanderveken (Havas), vice-président titulaire; Benoit Cartier (CART1ER), vice-président; Marc Lanouette (TANK), secrétaire-trésorier; Pierre Bernard (orangetango), administrateur; Karine Courtemanche (Touché!), administratrice; Véronique Desrosiers (Écorce), administratrice; Louis Duchesne (Cossette), administrateur; Jean-François Mallette (Cundari), administrateur; Mylène Savoie (john st.), administratrice; Dominique Villeneuve, présidente-directrice générale, A2C.
L’A2C en profite pour remercier ses administrateurs passés pour leur contribution importante, soit Alain Tadros (anciennement Publicis Montréal), Ody Giroux (anciennement Carat), Denis Roy (Acolyte) et Michèle Leduc (ZIPCOM).
Bilan de l’année 2015-2016 L’Association dresse un bilan positif de cette année charnière qui se termine. En effet, l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) devenait il y a plus d’un an l’Association des agences de communication créative (A2C) afin d’être plus représentative de ses membres dont le rôle et l’expertise ont grandement évolué ces dernières années. Une nouvelle identité et un site Web avec un répertoire des agences optimisé sont venus appuyer ce grand changement. Une étude économique sur l’industrie de la communication marketing au Québec a été publiée afin de dresser un portrait actuel de l’industrie. Une entente historique pour la production d’annonces sur Internet et les nouveaux médias a été signée en avril dernier entre l’Union des artistes (UDA) et l’Association des producteurs conjoints, dont l’A2C est un acteur de premier rang. Finalement, plusieurs nouveaux projets ont été mis en place, donc le lancement de la Factry, l’école de la créativité à Montréal, dont l’A2C est un membre fondateur, et le Temple de la renommée célébrant les grands de notre industrie.
#jeuxdi : Loto-Québec propose un nouveau rendez-vous ludique sur les médias sociaux!
Loto-Québec propose, dès aujourd’hui, un rendez-vous ludique à ses internautes : #jeuxdi. Cette initiative se veut une façon de mettre de l’avant le jeu sous toutes ses formes dans les médias sociaux.
Faits saillants :
Chaque jeudi, les adeptes de nos comptes Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat seront invités sur l’une ou l’autre de ces plateformes à venir s’amuser avec nous.
Contraction des mots « jeux » et « divertissement », le #jeuxdi de chaque semaine proposera des devinettes, des mots-cachés, des questionnaires récréatifs et bien d’autres surprises.
Cette initiative s’inspire de la SAQ, qui utilise une stratégie d’appropriation de mot-clic : #vindredi.
C’est donc un rendez-vous chaque jeudi pour un #jeuxdi ludique!
Nouveau pont Champlain:
Lancement de la Websérie «Au coeur du Géant» par Avenue 8
Cette semaine, le projet du nouveau pont Champlain a lancé une Websérie documentaire intitulée « Au cÅ“ur du géant » permettant à tous ceux et celles s’intéressant à la construction d’un des plus grands projets d’infrastructure en Amérique du Nord de le suivre de près. La série comptera 12 capsules éducatives qui seront diffusées tout au long du projet.Â
En visionnant les capsules vidéo, la population pourra mieux comprendre les différentes étapes de la construction d’un pont, mieux saisir ses enjeux (l’environnement, l’intégration urbaine, etc.) et rencontrer ses bâtisseurs.Â
Les internautes sont aussi invités à lire une infographie synthèse proposant de l’information complémentaire suivant les thématiques abordées dans les capsules. Une image présentant une donnée-clé du projet fait office de teaser pour annoncer chaque capsule à venir.
La Websérie peut être consultée sur Facebook, YouTube et sur le site Web nouveauchamplain.ca. La première capsule connaît déjà près de 60 000 visionnements depuis son lancement.
MXO| Agence Totale acquiert Girafe Communications
Dans le but d’offrir une offre globale à sa clientèle, MXO | agence totale s’est dotée d’un département de relations de presse et d’évènementiel en se portant acquéreur de Girafe Communications.
Saint-Jean-sur-Richelieu, le 14 novembre 2016 – Nous sommes très heureux d’annoncer la fusion des activités de MXO Agence Totale et de Girafe Communications. Étant de part et d’autre très conscient de l’importance d’offrir un service de qualité et diversifié à notre clientèle respective, nos deux agences, déjà complémentaires dans la nature de leurs services, réunissent maintenant sous le même toit des expertises connexes.
La Jeune Chambre de Commerce de Montréal mise sur zendatamarketing pour son nouveau mandat
La Jeune Chambre de Commerce de Montréal (JCCM) a choisi zendatamarketing pour déployer ses campagnes courriels.
zendatamarketing a accompagné la JCCM dans la mise en place de sa stratégie de déploiement de campagnes courriel. Par l’utilisation de la plateforme Carma Marketing Hub qui offre une interface intuitive et un service flexible et performant, la JCCM se rapproche de sa clientèle grâce à des communications régulières et personnalisées.
Bell Média lance deux nouveaux produits numériques
« Audiences avancées » et « Extensions d’audience » permettent un ciblage sur mesure et une amélioration de l’efficacité des campagnes pour les clients de Bell Média VentesÂ
Bell Média Ventes a annoncé aujourd’hui le lancement de deux nouveaux produits numériques, Audiences avancées et Extensions d’audience. Ces produits aident les annonceurs à cibler les clients de façon élargie et plus précise au sein des publics de Bell Média.
Audiences avancées est le tout premier produit de ciblage comportemental de Bell Média. Cet outil trouve des segments de public sophistiqués et de grande valeur à employer seuls ou conjointement avec des segments de tiers. Au sein de segments francophones ou anglophones, les annonceurs peuvent par exemple choisir les catégories «foodies», «voyageurs aventuriers» et «amateurs de sports», ou opter pour des profils personnalisés propres à leur clientèle. Pour la création de profils personnalisés, des milliers de données sont recueillies sur un vaste réseau de sites Web pour être examinées.
Le produit Extensions d’audience permet de cibler à nouveau les consommateurs de séries ou de genres précis à l’aide de messages pertinents à l’échelle du réseau de Bell Média. Cet outil améliore donc la portée, la fréquence et l’efficacité des campagnes en ciblant les amateurs de séries télé à l’extérieur de l’environnement principal de commandite. Il peut également être utilisé conjointement avec les données que possède déjà un annonceur pour un ciblage rehaussé.
BIXI et Manuvie invitent tous les citoyens à marquer d’une manière toute spéciale l’histoire de Montréal
La saison de BIXI se termine le mardi 15 novembre à 23h59, mais même si les vélos ne circuleront plus dans la ville, BIXI et Manuvie en profitent pour inviter tous les citoyens à marquer d’une manière toute spéciale l’histoire de Montréal, en personnalisant un des 375 vélos BIXI édition spéciale 375e anniversaire qui rouleront dans les rues de la métropole la saison prochaine.
Rendez-vous à www.375bixi.com à partir d’un ordinateur, d’une tablette ou d’un téléphone intelligent et courez la chance de créer un des BIXI spécial 375e anniversaire en trois étapes faciles:Â
1.    Choisissez la couleur du véloÂ
2.    Intégrez une photo ou une image de qualité qui vous appartientÂ
3.    Inscrivez vos coordonnées et un message pour le 375e anniversaire de la Ville, si vous le désirez
Gens de talent, artistes, professionnels du design, graphistes, idéateurs … faites partie de l’histoire!Â
Le concept est super simple : exprimer votre vision de Montréal sur un vélo BIXI.Â
La création doit représenter de près ou de loin Montréal, de façon intime ou très grand public, montrer votre regard sur votre ville, ce que Montréal vous inspire, montrer ses coins cachés ou ses grands symboles, son énergie, son essence, par différentes formes d’art.Â
Imaginez… vos idées, votre signature, votre message, votre design, votre montage, collage, vos peintures, vos illustrations, votre photographie professionnelle (ou simplement croquée sur le vif en HD avec votre IPhone)…
Votre création, peu importe, la forme pourrait se retrouver sur un vélo et faire connaître votre style partout dans la ville. On vous invite à créer VOTRE vélo BIXI personnalisé pour fêter Montréal l’an prochain!
À l’occasion du lancement imminent de WATCH_DOGS 2, Sid Lee Paris et UBISOFT® nous révèlent comment la Data contrôle notre avenir
Chaque jour, nous créons 2,5 milliards de gigas de données. De notre dernier achat en ligne jusqu’à notre moindre « like » sur Facebook. Mais avons-nous conscience que ces données parlent pour nous ? Aujourd’hui la plupart des recruteurs scrutent nos réseaux sociaux avant même de regarder nos CV. Lorsque nous demandons un prêt à notre banquier, son acceptation est évaluée en fonction de nos données de santé privées. Dans certaines villes américaines, la police interpelle des individus sur la base d’algorithmes pouvant prédire leur potentiel criminel à partir de données factuelles : âge, ethnie, sexe, milieu social.
Le 10 novembre, Ubisoft et Sid Lee Paris dévoilent Predictive World, une expérience interactive dans laquelle un système virtuel détermine les profils prédictifs de ses utilisateurs sur la base de leur empreinte numérique, leurs informations publiques et leurs «likes» Facebook. Une expérience qui donne à l’internaute la possibilité de modifier chaque donnée le concernant, et d’engendrer à chaque clic un changement majeur des prédictions qui lui sont associées. Une expérience qui rend tangible le rapport entre notre sexe et notre salaire, entre notre risque d’être victime d’un homicide et notre ville ou pays de résidence. Mais aussi qui nous fait prendre conscience que des données a priori décorrélées comme notre taille peuvent avoir une incidence directe sur l’estimation de nos revenus. Ou que notre niveau de stress – à travers l’évaluation de notre profil psychologique – détermine largement notre espérance de vie.
Une première pub pour le Marché Goodfood
(Montréal, QC) 5S signe la conception et la production de la première pub télé du Marché Goodfood au Québec et en Ontario. Mettant en scène l’ambassadrice de la marque, la gastronome Anne-Marie Withenshaw, la publicité de 30 secondes plonge le spectateur dans l’univers coloré de l’entreprise Montréalaise. Afin d’éveiller l’appétit et d’illustrer la simplicité du service, on y voit Anne-Marie préparer des médaillons de steaks au café espresso, accompagnés de légumes à l’estragon.
