EGALE et Sid Lee Collective lancent une plateforme numérique de sensibilisation pour les des donneurs de sang

24 août 2018

Egale et Sid Lee Collective veulent mettre en avant la stigmatisation des hommes ayant des rapports homosexuels qu’occasionne l’obligation pour eux d’être abstinent pendant un an avant de pouvoir donner du sang.

La plateforme intégrée incite les gens à donner du sang au nom d’une personne touchée par cette politique afin de sensibiliser la population sur la question, tout en encourageant les gens à donner à la Société canadienne du sang, qui connait actuellement une importante pénurie dans ses réserves.

Les membres de la communauté LGBTQIA2S de Toronto, notamment des drag queens et anciennes gagnantes de Amazing Race, se sont jointes à la cause. Le but ultime est de changer le processus de filtrage qui empêche certaines personnes de donner du sang au Canada et de faire en sorte qu’aucune restriction ne soit imposée en raison du genre ou de l’orientation sexuelle.

En 2016, Santé Canada a réduit la période d’abstinence (d’abord établi à une interdiction complète à la suite des années 80 et la tragédie de sang contaminé) à 365 jours. Il s’agit d’un pas dans la bonne direction, mais cette mesure demeure une précaution inutile et une généralisation facile qui stigmatise les hommes de la communauté LGBTQIA2S.

Le concept provient de Sid Lee Collective, l’incubateur créatif de Sid Lee. L’équipe créatrice de Blood Surrogates a collaboré de manière à jeter la lumière sur une politique discriminatoire de manière amusante et interactive. Le collectif s’est associé à Egale, un organisme canadien luttant pour les droits de la personne, en raison de leur dévouement envers la communauté LGBTQI2S canadienne et leur implication dans la discussion entourant le processus de filtrage pour donner du sang.

C’est important qu’on parle de cette politique discriminatoire », mentionne Helen Kennedy, directrice générale d’Egale. « Elle cible une certaine partie de la population selon des stéréotypes discriminatoires liés à un complètement sexuel supposément à risque. »

L’initiative comprend des bannières publicitaires, du contenu social et un microsite où les utilisateurs peuvent choisir s’ils veulent devenir un donneur de sang intérimaire ou s’ils en ont besoin d’un. Quelques étapes plus tard, ils reçoivent une publication sociale personnalisée à partager accompagnée d’un des deux messages, soi, « Je suis un donneur de sang intérimaire » ou « Deviens mon donneur de sang intérimaire ». Le but est d’aider à encourager amis et alliés à joindre le mouvement.

Le ton, bien que militant, est audacieux, irrévérencieux et traite avec humour des stéréotypes véhiculés par cette politique. La campagne comprend des illustrations colorées avec des slogans insolents et des sacs de sang remplis de glitter. Gary La Globule Gaie, le porte-parole de l’initiative sera présenté avec ses amis (en plus d’une grande quantité dessins à connotation sexuelle) dans un numéro musical animé à propos illustrant son incapacité à donner du sang. La vidéo sera diffusée sur le site et sur YouTube.

Crédits

Egale

• Directrice exécutive: Helen Kennedy
• Communications et relations médias: Jennifer Boyce
• Directeur du développement: Mark Fellion
• Analyse et recherche: Yashasavi Datta

Sid Lee

• Directeurs de création exécutif : Jeffery Da Silva, Tom Koukodimos
• Directrice de création: Jennifer Rossini
• Co-directeur de création: Christian Buer
• Équipe de création: Copywriter Coleman Mallery, Art Director Stephen McCarley, Designer/Illustrator Linus Chui
• Directeur de group: Cory Smythe
• Directrice service-conseil: Carly Watson
• Directrice stratégie: Amy Smith
• Éditeur en chef: Lauren Jerome
• Contenu et designer: Emma O’Neil
• Gestion de communauté: Adrian Ver/Amber Smith
• Média: Ariuna Vanchikova / Emma Mathews
• Production: Kelsey-Lynn Corradetti
• Audio: Grayson Mathews