Les règles de la rédaction publicitaire efficace
Par La Rédaction
Comment écrire des phrases publicitaires pour rendre des publicités accrocheuses, séduisantes et convaincantes
Témoignages
« Échanges nombreux et animés. Approche personnalisée pour tous les participants. À mon avis, aucune information ne manquait. 100 %! » Julie Drapeau, rédactrice-réviseuse, La Capitale assurances générales.
« Le contenu du séminaire est clair. L’illustration des règles par de nombreux exemples nous a aidés à bien les comprendre. L’expertise de l’animateur est indiscutable. » Marie Eve Dury, directrice du marketing et des communications, Compagnie France Film-Théâtre St-Denis.
Sommaire
Cette formation est centrée sur les phrases publicitaires : du slogan au texte en passant par le titre-accroche et l’appel à l’action, ce sont les phrases efficaces que l’on peut employer dans toutes les formes de publicité (télé, radio, réseaux sociaux, affiche, etc.).
Public cible
- Rédacteurs débutants ou intermédiaires.
- Professionnels des communications, du marketing, des relations publiques, des ventes, du développement des affaires et toute personne qui, comme ces professionnels, peut être appelée à rédiger des textes publicitaires.
Formateur
Depuis plus de 20 ans, Pascal Pelletier est concepteur-rédacteur à la pige en publicité et en relations publiques et formateur en rédaction.
Comme concepteur-rédacteur, il a travaillé pour 28 agences de publicité ou, sans l’intermédiaire d’agences, pour des dizaines d’entreprises. Monsieur Pelletier a alors conçu des documents publicitaires variés pour des marques comme Tropicana, Cascades, Bell Canada, la Banque Nationale, Ford, les Rôtisseries Saint-Hubert, Molson, la Place Vertu, les Logiciels Xceed et les Grands Explorateurs.
Contenu
La publicité a sa « grammaire » – ce terme n’ayant pas ici le sens de règles pour écrire en français sans fautes, mais de boîte à outils pour des textes qui veulent… vendre sans faute! Il s’agit de ces mots, figures de style, autres procédés langagiers et structures d’accroches, de phrases et de textes qui ont fait leurs preuves en publicité.
Programme
- les mots, expressions, figures de style et autres procédés langagiers à privilégier ou à éviter en rédaction publicitaire;
- les règles de la lisibilité publicitaire optimale concernant la longueur et les structures de phrases et de paragraphes ainsi que la ponctuation;
- les stratégies pour écrire un titre-accroche (tagline) qui donne envie de lire le reste du texte, un titre de visuel percutant et un appel à l’action clair et convaincant;
- treize plans éprouvés pour bâtir une annonce et une lettre ou un courriel de vente;
- les six façons de rendre crédibles les affirmations en publicité;
- d’autres stratégies gagnantes en rédaction publicitaire, soit l’écriture au vous et en fonction des avantages pour le client, le témoignage, le storytelling, l’interrogation, la démonstration, la comparaison, le style chaleureux et enthousiaste, etc.;
- les différences rédactionnelles entre publicité imprimée et publicité Web et entre vendre un produit et vendre un service;
- des exemples anciens et actuels de lignes publicitaires qui ont rapporté des millions de dollars.
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