Journey Capital fait confiance à Featuring pour son repositionnement

25 juin 2024

À la suite de son acquisition par la direction en 2022, OnDeck Canada, forte de quinze années d’excellence dans le secteur financier, a sollicité l’agence Featuring pour l’accompagner dans son repositionnement stratégique et visuel. Ce tournant majeur dans l’entreprise a également souligné la nécessité de redéfinir sa marque employeur, afin de renforcer l’attraction et la rétention des talents.

L’Agence a d’abord entrepris un travail stratégique permettant de positionner OnDeck Canada par rapport à ses compétiteurs, révélant sa position de leader incontestable sur le marché. Les constats ont également révélé la nécessité de prioriser une approche centrée sur le consommateur, des entrepreneurs inspirants aux besoins multiples.

Featuring a ensuite accompagné l’entreprise de technologies financières dans sa refonte de marque complète. D’abord, OnDeck Canada se dote d’un nouveau nom : Journey Capital. Celui-ci réfère au parcours dans lequel s’engagent les entrepreneurs que Journey soutient, faisant d’elle le partenaire idéal.

L’identité visuelle y fait également référence – basée sur le concept directionnel et mettant des jalons, ou points tournants à l’avant plan, l’entreprise est maintenant dotée de couleurs qui lui ressemblent. Une iconographie a notamment été développée pour mettre ces jalons en évidence.

Afin d’aider la transition auprès des candidats et des employés, Featuring a aussi accompagné l’entreprise dans la transformation de la marque employeur. S’appuyant sur les données recueillies par l’équipe des ressources humaines de Journey, Featuring a élaboré une proposition de valeur unique pour positionner l’entreprise comme un employeur de choix.

Nous avons défini les valeurs et la boussole morale de l’entreprise, et développé un langage de marque distinctif, facilitant la création de matériel pour les employés et le recrutement. De plus, nous avons optimisé la présentation de l’offre de rémunération globale et le modèle d’offre d’emploi pour accroître l’attractivité de Journey. Le résultat est un manuel de l’employé visuellement captivant, qui intègre harmonieusement tous les aspects de la marque employeur de Journey.

Après plusieurs mois de mise en œuvre, le nom est finalement révélé au public, ainsi que la nouvelle identité.

Crédits

Agence : Featuring
Stratégie : Melanie Wagenhoffer
Stratégie RH : Francis Gougeon
Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : Naomie Nadeau et Violette Grimoin
Design graphique : Ysabel Morin
Service-conseil : Laurianne Bonnici
Conception et rédaction : Terry Paquet