K72 développe la nouvelle image de marque de Sollio Agriculture, anciennement la Division agricole de La Coop fédérée

15 mars 2019

La Division agricole de La Coop fédérée, leader dans la commercialisation des intrants agricoles au Canada, annonce qu’elle opèrera deésormais sous la marque Sollio Agriculture. Avec des ventes annuelles de 2,125 milliards de dollars et près de 1 100 employés répartis dans neuf provinces canadiennes, Sollio Agriculture révèle sa nouvelle identité pour mieux soutenir les producteurs agricoles par le biais de ses réseaux de détaillants et ses 320 sites d’affaires.

Sollio Agriculture est un nom évocateur qui trouve son sens dans des notions chères aux producteurs agricoles :

• la terre (le sol), que l’on emprunte aux générations suivantes;
• la sollicitude, ce sentiment d’attention soutenue et affectueuse pour notre famille, notre communauté et notre terre;
• la solidarité, qui évoque la nature coopérative de l’organisation;
• la recherche de solutions, qui caractérise l’état d’esprit de l’organisation et sa volonté de toujours répondre aux besoins des producteurs agricoles.

Ces trois mots contiennent toutes les lettres du mot « Sollio ». La marque sera déployée à l’échelle canadienne dans plus de 265 villages et villes partout où Sollio Agriculture est active.

Une marque nationale modelée par les régions du pays

Sollio Agriculture possède un modèle d’affaires unique basé sur la création de partenariats avec des détaillants locaux qui assurent une proximité avec les producteurs agricoles. Le changement de marque permettra à la clientèle de reconnaître et de comprendre plus facilement l’offre globale pancanadienne de l’entreprise.

Le développement de la marque Sollio Agriculture posait un défi immense en raison de la complexité de notre modèle d’affaires B2B2C. Ce sont les coopératives et nos partenaires d’affaires qui opèrent les sites de commercialisation partout dans les régions canadiennes. Ce sont eux qui font vivre notre marque au sein de leurs organisations, lesquelles desservent les producteurs agricoles », explique Benoît Bessette, vice-président, marketing, communication et stratégie de Sollio Agriculture.

Cette complexité a nécessité une démarche hors de l’ordinaire : aller à la rencontre des producteurs agricoles partout au Canada et tenir des rencontres avec des partenaires et des employés. Ces rencontres organisées dans des communautés rurales ont été soutenues par un travail d’analyse effectué par l’agence et l’équipe marketing de Sollio Agriculture, tant auprès des producteurs agricoles que des consommateurs du Québec, de l’Ontario, de l’Ouest canadien et des Maritimes. L’identité de Sollio Agriculture a été développée par K72.

L’idée de notre promesse de marque – l’agriculture qui va dans le bon sens – est née sur des chemins en terre battue et est une réponse aux défis des agriculteurs. Ce sont des gens terre à terre motivés par la bienveillance et la performance. Contrairement à certaines idées reçues, a-t-il conclu, l’agriculture subsiste grâce à ces chefs d’entreprise soucieux de leur rentabilité, de la rareté de main d’œuvre et du patrimoine légué aux futures générations que sont les producteurs agricoles ».

Un déploiement progressif selon les réalités locales

Le déploiement de la nouvelle marque aura un impact sur 320 sites au Canada et s’effectuera de façon progressive au cours des 24 prochains mois en fonction des réalités des différents marchés. Dans certains sites, les enseignes extérieures devront être modifiées alors que Sollio Agriculture deviendra la marque détaillant.

Dans d’autres sites, ce sont les produits qui arboreront progressivement la nouvelle identité nominale et graphique et, finalement, la marque englobera également la prestation de services de nos experts (outils de gestion, vêtements, véhicules, objets promotionnels et agronomiques, etc.).

Sollio Agriculture est un joueur de premier plan dans l’économie au Canada; l’entreprise a été fondée au Québec et elle y a son siège social. Ses installations sont pancanadiennes et ses activités sont internationales puisqu’elle est commercialement active dans 29 pays. À l’international, les ventes de Sollio Agriculture, caractérisées principalement par des exportations de grains, ont dépassé les 170 millions de dollars.