La gestion des émotions des tout-petits au coeur de la campagne de la Fondation Lucie et André Chagnon, signée Cossette
Par La Rédaction
Le 17 novembre 2015- En continuité avec la campagne lancée à pareille date l’année dernière sur les habiletés sociales, la Fondation Lucie et André Chagnon propose une nouvelle offensive orientée sur le thème de la gestion des émotions chez les enfants.
Réalisée par Cossette, les messages s’adressent principalement aux parents québécois d’enfants âgés de 0 à 5 ans.
La campagne de Naître et grandir de l’année dernière a suscité énormément de réactions positives auprès des parents de jeunes enfants. Nous voulions continuer sur le thème du développement des habiletés sociales, tout en creusant davantage en ce qui à trait à la gestion des émotions chez les tout- petits, car nous avons remarqué que les parents se sentent parfois démunis à ce sujet. L’objectif de cette campagne est de les rassurer en leur rappelant que les crises font partie du développement mais qu’il est possible d’agir», mentionne Geneviève Doray, Directrice de Naître et grandir.
Dans cette campagne sociétale multiplateforme, Cossette a développé deux messages télévisés de 30 secondes, en anglais et en français.
Pour parler de la gestion des émotions chez les tout-petits, la fameuse « crise du bacon », crise universelle, reconnue et vécue par tous était toute indiquée. Mais le défi de filmer les crises d’enfant sans devoir les provoquer était grand. Notre solution a été de demander aux parents de filmer de vraies crises et de nous les envoyer. Ces séquences ont été intégrées aux publicités. Le résultat est plus authentique et les parents reconnaitront très probablement des situations de leur vie courante dans ces vidéos », indique Marie Vaillancourt, vice-présidente, produit intégré, chez Cossette.
En plus des messages destinés à la télévision, des capsules documentaires en français et en anglais ont été produites et diffusées sur le site Naître et grandir. Des parents ont eu la générosité de partager leurs histoires drôles et touchantes avec leurs enfants.
Au final, 16 capsules ont été réalisées, portant sur quatre thématiques de la gestion des émotions et des habiletés sociales: la peur, la colère, la socialisation et la patience. Des bannières web, des publicités dans les hebdos locaux et des publications dans les médias sociaux font également partie des éléments de la campagne.
Afin de rejoindre les communautés ethnoculturelles du Québec, Cossette et la Fondation Chagnon ont aussi enregistré des messages radio dans différentes langues, que ce soit le roumain, l’arabe, l’espagnol, le chinois ou encore le mandarin. Les pièces imprimées sont aussi déclinées dans toutes ces langues.
Finalement, en collaboration avec Gladius, plus de 35 000 jeux portant sur la gestion des émotions des tout-petits (2 à 5 ans) seront donnés dans des centres commerciaux ciblés pendant la période des fêtes.
Retrouvez le dossier Web complet, avec nos capsules, trucs et conseils.
Crédits
Client : Fondation Lucie et André Chagnon (Vice-président, Communications: François Lagarde / Directrice, Naître et grandir: Geneviève Doray)
Agence : Cossette
Maison de production – messages TV : Cinélande
Production: Nick Jolicoeur
Réalisation: Nicolas Fransolet
Direction photo: Olivier Laberge
Studio de son: Audio Z
Musique: L’oreille
À propos de Naître et grandir
Naître et grandir est avant tout une source de référence, d’information et de motivation durant la grossesse et les premières années de vie d’un enfant. Naitre et grandir regroupe un site web, un magazine et une campagne sociétale. Ces outils de la Fondation Lucie et André Chagnon visent à informer les parents et à sensibiliser l’ensemble de la société à l’importance du développement des jeunes enfants afin de créer des conditions et des environnements propices à la réussite éducative.
À propos de la Fondation
La Fondation Lucie et André Chagnon a pour mission de prévenir la pauvreté en contribuant à la réussite éducative des jeunes Québécois, dès leur conception jusqu’à 17 ans, par le développement de leur plein potentiel. Pour y parvenir, elle soutient la mobilisation locale et régionale autour des facteurs de la réussite éducative que sont le développement de la petite enfance et la persévérance scolaire. La Fondation soutient également des activités et des outils de sensibilisation destinés aux parents et, plus largement, à l’ensemble de la société québécoise.
À propos de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée qui occupe une position dominante au Canada et qui peut utiliser, au besoin, un réseau d’agences spécialisées œuvrant à l’international. Cossette, c’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité qui bâtit pour ses clients des marques fortes et maintient un dialogue avec les consommateurs. Cossette compte des bureaux à Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Halifax.
