La nouvelle ristourne de Desjardins fait jaser, avec lg2
Par La Rédaction
16 avril 2019
Desjardins lance une nouvelle campagne de communication, au Québec et en Ontario, afin d’annoncer à ses membres sa nouvelle ristourne. Avec cette offensive, Desjardins ouvre le dialogue et présente sa nouvelle formule, plus accessible, qui permettra à 840 000 membres de plus de recevoir leur part de surplus (une hausse de 30 %).
Rappelant la mécanique de l’improvisation et du jeu d’acteur, la campagne reprend des scènes du quotidien dans lesquelles on retrouve les comédiens Anne-Élisabeth Bossé et Guillaume Lambert en pleine discussion pour faire la lumière sur le modèle coopératif et les avantages de la nouvelle ristourne.
L’évolution de la ristourne est réellement le fruit d’une démarche où le membre a été placé au cœur de nos préoccupations. En travaillant ainsi dans l’intérêt de nos membres, nous sommes confiants que les bénéfices créés nous rapprochent de notre ambition d’être premier dans le cœur des gens», a mentionné Guy Cormier, président et chef direction du Mouvement Desjardins.
Desjardins est ancré dans le tissu social des Québécois. C’est certain que d’annoncer une mise à jour de son élément distinctif, la ristourne, fait jaser. Ce changement a été longuement réfléchi chez Desjardins, c’était donc important de bien l’assumer en invitant les gens à en parler », explique Marc Fortin, associé, vice-président, chef du produit, lg2.
La campagne comprend des messages télé et web, de la radio, des intégrations dans les émissions Véronique et Les Fantastiques, Bonsoir bonsoir !, Hockey 360 et Code All Stars, de l’affichage et du contenu sur les médias sociaux et dans La Presse. L’offensive est diffusée jusqu’au 9 juin prochain.
Crédits
- Client : Desjardins — Laurence Lehmann, Fanny Levesque, Emmanuelle Rougeot
- Agence : lg2
- Vice-présidence création : Marc Fortin
- Direction de création : Marilou Aubin, Lysa Petraccone
- Création : Véronique Gingras, Julie Poulin
- Stratégie : Pierre Labadie
- Service-conseil : Marie-Ève Despars, Kathryne Beaulieu, Marie-Ève Léonard
- Production d’agence : Marielle Mougeot, Nancy McDonald, IsabelleThouin
- Photographie : Rodéo — Gabrielle Skyes
- Réalisation : Olivier Labonté Lemoyne
- Direction de la photographie : Simon-Pierre Gingras
- Maison de prod. /production/post-prod/studio de son/ingénierie : BLVD
- Chargé de projets (imprimée et numérique) : Lydie Houle, Laurence Bélanger
- Production graphique (imprimée et numérique) : Martin Brisebois, Sylvain Fortier
- Production imprimée médias : Louis Dorval
- Médias : Touché !
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