La région de Lanaudière s’offre une nouvelle image de marque

19 juin 2020

Lanaudière Économique, la Table des préfets de Lanaudière et Tourisme Lanaudière viennent de dévoiler une image de marque territoriale forte visant le positionnement de Lanaudière en termes de notoriété et d’attractivité.

L’image de marque a été réfléchie dans l’objectif d’unir nos forces. Nous voulons afficher les mêmes couleurs pour améliorer la notoriété de la région de Lanaudière. Une plus grande notoriété veut aussi dire un plus grand sentiment d’appartenance des citoyens, des entreprises et des organisations. C’est gagnant sur toute la ligne », affirme M. Normand Grenier, président de la Table des préfets de Lanaudière.

Pour arriver à cette proposition qui incarne une région unique, authentique et remplie de promesses, les instigateurs du projet n’ont pas hésité à réunir et consulter des gens de tous les secteurs d’activités. Pour Mme Agathe Sauriol, présidente de Tourisme Lanaudière dont la mission est de favoriser l’attraction touristique, l’image de marque arrive à point :

Positionner une région, accroître sa notoriété, ça dépasse le cadre touristique. L’image commune que nous porterons à partir d’aujourd’hui sera le reflet d’une région mobilisée, organisée et ambitieuse. C’est une occasion de créer de nouveaux ambassadeurs, fiers et fins connaisseurs de leur région.»

Une image forte et attractive

Si la démarche a été initiée bien avant la pandémie pour répondre entre autres à des enjeux économiques tels que l’attraction de main d’œuvre et d’investissements, le moment n’aurait pas pu être mieux choisi pour mousser la conscience de l’achat local.

L’image de marque aura certainement un rôle à jouer dans la stratégie de relance actuellement en réflexion. Et sa force réside justement dans ses fondements: si trois organisations vous sont présentées comme instigatrices, je vous garantis que le nombre de partenaires, entreprises et Lanaudois qui ont été impliqués dans la démarche prouve l’adhésion et le profond désir de faire front commun, d’oser et de voir grand » d’ajouter fièrement M. Pierre Daviault, président par intérim de Lanaudière Économique.

Développée par la firme A-SIDE, la signature symbolise l’évolution continuelle et le mouvement harmonieux qui se dégage du territoire de Lanaudière. Riche de tous ces éléments, le symbole de Lanaudière évoque la grandeur et l’ouverture. Il trouve son inspiration du L de Lanaudière.

La répétition en courbes entrecroisées illustre à la fois le maillage, la croisée des chemins et les caractéristiques d’un territoire en mouvement: le fleuve, les montagnes, les routes de campagne, les autoroutes. L’image de la croisée des chemins. L’ensemble évoque le dynamisme économique et culturel de sa communauté et de ses organisations qui sont tissées serrées.

Sa signature riche « Osez grand. Vivez grand. » évoque à la fois la nature authentique, ouverte et accueillante des gens, l’ambition et le dynamisme de la région, la promesse de prospérité et d’expériences de vie enrichissantes. On s’imagine une vie à la hauteur de nos aspirations et on annonce, avec la répétition des deux « grand », la nature, les grands espaces.

Un manifeste en appui à la marque

Parce que Lanaudière est une terre à hauteur d’homme qui à ce je-ne-sais-quoi, le branding est accompagné d’un manifeste illustrant à merveille la fibre lanaudoise. Dans une vidéo lancée aujourd’hui sur les médias sociaux, Yann Perreau, Yves Lambert, Marie-Joanne Boucher, Guilllaume Lemay-Thivierge et Rémi Goulet, en tant que fiers Lanaudois d’origine ou d’adoption, unissent leur voix dans cette lecture qui rappelle qu’ensemble, nous inventons notre avenir.

Ce 19 juin, le dévoilement de la nouvelle identité de la région Lanaudière marque le début d’une grande tournée de séduction à travers les entreprises, municipalités et organisations du territoire. Une plate-forme Web permet de consulter les outils disponibles au www.vivezlanaudiere.ca.

En tant qu’instigateurs, la Table des préfets, Tourisme Lanaudière et Lanaudière Économique sont allés encore plus loin en modifiant leur logo type de manière à embrasser et rappeler ouvertement la marque centrale de leur région d’attache.

Crédits :

• Identité visuelle : A-SIDE et Audrée Duclos Paré
• Directrice artistique et designer graphique : Eliane Cadieux
• Aide design graphique : Samantha Ste-Marie
• Conception rédaction : Geneviève Jannelle
• Adaptation en anglais : Ollie Miles
• Traduction : Toby Cayouette