Le digital, futur poids lourd des investissements publicitaires

L’agence média Carat a publié le 24 mars dernier ses prévisions d’investissements publicitaires dans le monde pour 2015 et 2016. 

L’agence a établi ses prévisions sur les investissements publicitaires à partir de données provenant de 59 pays du monde entier. Il en ressort que les dépenses dans le digital vont augmenter de 15,7% cette année, atteignant 17,1 milliards de dollars. Ces chiffres dépassent les prédictions établies par Carat dans un précédent rapport, publié en septembre 2014.

Carat prévoit qu’en 2016, le digital pèsera pour 25,9% du total des investissements publicitaires, une première dans le milieu des médias. Cette hausse de part de marché sera, selon l’agence, le fait d’une augmentation de l’ordre de plus de 50% dans les dépenses mobiles et de 21,1% dans celles des vidéos en ligne cette année.

Selon le rapport de Carat, les dépenses publicitaires mondiales, tous médias confondus, devraient augmenter cette année de près de 24 milliards de dollars, pour atteindre 540 millards (+ 4,6% par rapport à 2014). Le marché devrait rester dans cette dynamique en 2016, avec une croissance prévue de +5%.

L’agence profite également de son rapport pour revenir sur les chiffres de 2014, permettant de constater que les dépenses dans le numérique n’ont pas cessé d’augmenter malgré la morosité économique. Toutes les régions affichent en effet une croissance positive: +4,5% en Amérique du Nord, +2,3% en Europe de l’Ouest, +5,2% en Asie-Pacifique et le record revient à l’Amérique Latine qui affiche une croissance à deux chiffres, +11,4%.

Cette tendance positive devrait donc se poursuivre cette année, sauf en Russie où le marché publicitaire souffre d’une sévère récession. Carat prévoit un rythme de croissance solide pour l’Amérique du Nord: +4,5 % en 2015 et +4,6 % en 2016, avec des dépenses en programmatique aux Etats-Unis estimées à +137 %, atteignant un total de 10 milliards de dollars.