Le marché publicitaire en 2020: les prédictions de PwC

Le cabinet d’audit PwC a publié  ses prédictions quant à l’évolution de la publicité d’ici 2020.

Selon PwC, les investissements en publicité devraient augmenter de façon globale, passant de 603 milliards de dollars (US) en 2015 à 720 milliards en 2020.

Le mobile, moteur de croissance

La publicité numérique devrait connaître une importante croissance, de l’ordre de 9,4%, passant de 59,6 milliards de dollars en 2015 à 93,5 milliards en 2020. Le mobile en sera le principal catalyseur: il devrait contribuer, selon PwC, à près de la moitié de cette croissance (49,4%).

Et parce qu’ils choisiront d’investir plus largement en publicité numérique, les annonceurs délaisseront peu à peu la télévision – PwC évoque une augmentation des investissements de 3,2%, passant de 69,9 milliards en 2015 à 81,7 milliards en 2020.

Vidéo et OTT ont la cote

De plus, le rapport souligne que la publicité vidéo prendra une place de plus en plus importante: +30,3% entre 2015 et 2020, de 3,5 milliards de dollars à 13,3 milliards.

Les services de télévision sur Internet (OTT) seront la nouvelle norme de 2020: Facebook et YouTube, les poids lourds actuels de la vidéo en ligne qui se renforceront encore avec les années, devront faire face aux Netflix, Hulu et Amazon de ce monde. PwC prévoit que les revenus de services OTT augmentent d’ici 2020, passant de 6,4 milliards de dollars à 10,4.

Retrouvez le «Global Entertainment and Media Outlook report» de Pwc ici.

Sources: PwC et www.zdnet.fr