Les dépenses mondiales en publicité atteindront 592,43$ milliards en 2015, en hausse de 6%
Par Christian Bolduc
10 décembre 2014 – En 2015, les dépenses totales en publicité devraient frôler les 600$ milliards dans le monde entier, dit eMarketer dans une note prospective publiée ce matin. En hausse de 6% par rapport à 2014, ce nombre inclut la publicité dite classique (télévision, radio, imprimée), numérique, mobile et intègre 22 pays à travers le monde dont le Canada.
Encore dominé par les États-Unis, ce « palmarès » indique que 189$ milliards seront investis par les organisations dans ce pays l’an prochain. Soit globalement 30% de toutes les dépenses mondiales. Suivent dans l’ordre la Chine à 73$ milliards, le Japon à 40$ milliards, l’Allemagne à 27$ milliards et la Grande-Bretagne à 25$ milliards. Le Canada, avec 13$ milliards, prend le 8è rang mondial.
Le numérique et le mobile
Ce qui retient l’attention ici est la part grandissante prise par la publicité numérique et mobile. Alors que le segment mobile devrait prendre 50% du marché de la publicité numérique en 2017, les auteurs précisent que la publicité numérique combinée (mobile et numérique) s’accaparera alors 33,5% des dépenses totales en publicité.
L’an prochain, ce marché de la publicité mobile en pleine ascension devrait prendre 64,25$ milliards des dollars disponibles. Une progression de plus de 60% en un an seulement.
Pour le Canada, l’évolution des dépenses en publicité devrait atteindre près de 14$ milliards (710$ milliards dans le monde) en 2018 dont près de 4$ milliards (159$ milliards dans le monde) pour les mobiles et 5,76$ milliards (252$ milliards dans le monde) pour le numérique.
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