Liberté dévoile son nouveau yogourt skyr dans une campagne intégrée réalisée par Cossette

11 octobre 2018

Puisque Liberté est la première grande marque de yogourt à lancer un skyr au Canada, la campagne intégrée vise à faire connaître le produit et ses caractéristiques, tout en invitant les consommateurs à en faire l’essai.

D’origine islandaise, le skyr est un yogourt à la texture charnue et crémeuse qui s’apparente au yogourt grec. Il s’avère toutefois être une option moins sucrée et plus protéinée (19 g de protéines par portion dans le nature) que le yogourt grec pour répondre au désir des Canadiens d’adopter des habitudes alimentaires plus saines.

Dans la continuité de la plateforme de marque primée « Le goût Liberté », c’est le côté attrayant et savoureux du produit qui est d’abord mis de l’avant. Le nouveau yogourt étant inspiré de l’Islande, ce pays a donc été le point de départ pour bâtir l’univers visuel du produit : la trame de fond est constituée de paysages saisissants et ponctuée de termes islandais.

La campagne de lancement comprend des messages télé, des bannières numériques, des habillages de style domination, ainsi que des publicités prévidéo et dans les médias sociaux. Sur le site web du produit, l’obsession du goût Liberté est mise de l’avant grâce à des tableaux de saveurs présentant des plats créés avec le skyr nature. Plaisirs à la fois visuels et gustatifs, ils sont aussi diffusés dans les médias sociaux, notamment dans des stories sur Instagram, afin d’interpeller et d’inspirer les amoureux de la gastronomie.

Pour ajouter une touche unique à la famille de produits Liberté, le collectif Stand Montréal a conçu un emballage dont le design reflète la simplicité et l’authenticité du produit, tout en se distinguant des codes existants dans l’industrie.

Ainsi, le fond bleu glacier, la structure simple et les illustrations originales communiquent la beauté et l’aspect naturels du design d’inspiration nordique. La conception de cette plateforme d’emballage s’inscrit dans la refonte globale qu’a entamée Liberté avec l’introduction des nouveaux yogourts biologiques au printemps 2018.

Crédits

• Annonceur : General Mills (Liberté) – Frédérique Delagrave, Jenny Chiasson, Marie-Michèle Lessard
• Agence : Cossette
• Stratégie : Simon Bédard
• Création : Geneviève Jannelle, Kimberley Neill, Julie Gélinas, Antoine Cayouette
• Produit : Jean-Hugo Filion, Jacob Côté
• Agence média : Cossette Média
• Média : Tania Stiperski, Annie-Claude Lemay, Amélie Pelletier
• Maison de production : Studio Lepackshot.com
• Réalisation : Etienne Proulx
• Productrice studio : Marie-José Bourassa
• Stylisme culinaire : Heidi Bronstein
• Postproduction : Mels
• Musique et son : Cult Nation
• Photographie : Les Garçons
• Relations publiques : Veritas
• Emballages : Collectif Stand Montréal