Lire ça rapporte : de grands annonceurs passent le micro à la Fondation pour l’alphabétisation

17 octobre 2019

La Fondation pour l’alphabétisation lance Lire, ça rapporte, une campagne de sensibilisation réalisée par Sid Lee. Une initiative du Fonds de solidarité FTQ et de la Fondation, visant à mettre de l’avant des personnes qui ont surmonté leurs difficultés en lecture et en écriture. Ces personnes ont été pendant quelques jours les narratrices de publicités radio familières visant à témoigner de leur parcours et à sensibiliser la population à l’alphabétisation.

Cinq volontaires qui ont surmonté leur difficulté en lecture et écriture ont lu des messages publicitaires de grands annonceurs comme la Banque Nationale, Bélair Direct, IGA, Réno-Dépôt, RONA, Saint-Hubert et Vidéotron, qui ont décidé de prêter leur marque le temps de ces publicités.

Il n’est pas facile, pour une personne éprouvant des difficultés à lire et à écrire, d’entreprendre une démarche d’alphabétisation. Alors, pourquoi ne pas leur donner des modèles à suivre? On veut faire l’éloge de ceux qui ont réussi à surmonter leurs difficultés. Nous allons inspirer ceux qui hésitent à agir et valoriser ceux qui ont décidé de se prendre en main », a déclaré André Huberdeau, président du conseil d’administration de la Fondation pour l’alphabétisation.

Selon les dernières études, un Québécois sur cinq éprouve des difficultés majeures en lecture et en écriture. Et malgré un taux de chômage record au Québec de 4,8%, beaucoup de personnes éprouvent encore de la difficulté à conserver un emploi. La Fondation a collaboré avec l’agence Sid Lee pour créer une campagne inspirante, qui encouragerait celles et ceux qui ont besoin d’aide à contacter Info-Alpha.

Un court documentaire a aussi été réalisé avec les participants afin de partager leur expérience et le message sur les médias sociaux de la Fondation.

Retrouvez les dernières campagnes de l’industrie ici.

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