Ma Vitrine Bio devient Urban Picnik pour se développer à l’ensemble du Canada

2 mai 2018

L’entreprise québécoise de repas santé Ma Vitrine Bio redéfinit son positionnement de marque avec l’agence Pigeon. Désormais appelée Urban Picnik, elle espère toucher le marché pancanadien.

Urban Picnik veut redéfinir les repas santé sur le pouce en offrant des salades repas complètes et équilibrées dans les épiceries du Québec et partout au Canada. Fondé par Marie-Anne Verstraelen, Urban Picnik, anciennement Ma Vitrine Bio, s’est doté d’un partenaire stratégique avec Vegkiss afin de mettre en branle le déploiement de ses produits partout au Canada et aux États-Unis.

Avec le changement à venir dans le Guide alimentaire canadien, nous voulions répondre au besoin d’équilibre nutritionnel dans la catégorie du prêt-à-manger, grâce à l’apport des protéines végétales, soutien Marie-Anne Verstraelen, présidente d’Urban Picnik. Nous avons changé de nom pour être en mesure d’offrir une gamme de salades conventionnelles, non biologiques, à un prix abordable. »

Élaborées par la nutritionniste Julie DesGroseilliers, les cinq salades Urban Picnik (César, Soleil, Dragon, Milos et Maki) sont végétariennes et comprennent le juste équilibre entre protéines végétales, grains entiers et aliments frais. De plus, toutes les salades sont offertes dans un pot de verre, un matériau écologique et recyclable à l’infini.

Un virage santé, zéro déchet et entrepreneurial

L’association avec Vegkiss permet aujourd’hui à Urban Picnik d’entreprendre son déploiement à travers le Canada. Déjà offert dans les IGA, Metro et Couche-Tard du Québec au coût de 6,99 $, la construction d’une toute nouvelle usine à Joliette permettra d’assurer la production des salades à grande échelle.

Dans la prochaine année, Urban Picnik vise à distribuer ses pots de plaisir nutritif et savoureux dans plus de 600 points de vente au Québec », précise Marie-Anne.

L’usine d’approvisionnement sera achevée à partir de l’été 2018; 10 emplois seront créés dans la foulée, ainsi qu’une vingtaine au courant de l’année.

Un nouveau positionnement signé de l’agence Pigeon

Pigeon a été mandaté pour redéfinir le positionnement de marque, son développement, la création d’un nom, sa nouvelle identité visuelle ainsi que la commercialisation de Urban Picnik sur différents supports. Le volet médias sociaux et influenceurs, lui, a été développé en partenariat avec l’agence Canidé. 

Cette dernière a été mandatée pour faire rayonner l’entreprise à l’occasion de son lancement au SIAL Canada 2018. Grâce à un événement VIP, ainsi que des relations médias et influenceurs, avec des invités tels que Virginie Goudreault (Blond Story), Ève Martel, Hubert Cormier, Ton Barbier, Nightlife et Happy Fitness, l’agence Canidé vise à générer un maximum de visibilité, en plus de construire une communauté forte à travers les médias sociaux. 

Crédits :

• Agence : Agence Canidé
• Relations média et influenceurs : Anne-Marie Caron
• Stratégie médias sociaux : Rachel Desbiens Després
• Événement de lancement : Élisabeth Poirier-Defoy