Multicolore refont son identité de marque

14 octobre 2024

Multicolore, entreprise emblématique du paysage événementiel québécois, derrière, notamment, Piknic Électronik, Igloofest, Palomosa et le Village au Pied-du-Courant, est fière d’annoncer la refonte complète de son identité visuelle. Ce travail, effectué en collaboration avec l’agence de design superdigital Deux huit huit, marque une nouvelle étape dans l’évolution de l’entreprise et met en lumière son savoir-faire pluriel, son avant-gardisme, sa créativité et surtout, son esprit fédérateur. 

Multicolore est née du succès de nos événements phares, Piknic Électronik et Igloofest, qui célèbrent respectivement plus de 20 et 15 ans d’existence. À travers leur développement, nous avons perfectionné notre savoir-faire dans le domaine expérientiel. Multicolore nous permet aujourd’hui de déployer cette expertise sur plusieurs marchés et d’élargir constamment nos horizons, comme nous le faisons avec Multicolore Projets et Courage!. Une chose est certaine : tous nos projets sont portés par un esprit profondément engagé et fédérateur, qui fait partie intégrante de notre ADN. Nous croyons fermement que la diversité est notre plus grande force et que nos événements sont des leviers de transformation positive. » explique Pascal Lefebvre, cofondateur et président de Multicolore.

Une vision globale, une identité consolidée

Multicolore est un fleuron du paysage événementiel en Amérique du Nord. Précurseure dans le domaine de la musique électronique, avec des événements emblématiques tels que Piknic Électronik et Igloofest, l’entreprise se positionne comme un catalyseur d’expertise, mettant particulièrement en lumière les talents d’ici.

Engagée dans le développement durable, Multicolore est aussi pionnière en matière de conscience environnementale dans l’industrie du divertissement. L’entreprise place la diversité et l’inclusion au cœur de sa stratégie, tant au cœur de sa programmation qu’au sein de son équipe. 

La refonte de son identité de marque vise donc à la doter d’une image forte, distinctive et représentative de sa culture et de l’ensemble de ses activités. Cette nouvelle identité offrira à Multicolore une vision globale de ses différents segments d’affaires, parfaitement intégrée dans une architecture de marque cohérente et harmonieuse. 

Pour mieux clarifier son positionnement et son offre, il a ainsi été décidé de structurer l’entreprise autour de trois grandes unités d’affaires :

• Multicolore Événements

Depuis plus de 20 ans, Multicolore ouvre le spectre de l’imaginaire en créant des moments uniques qui touchent, inspirent et rassemblent. L’entreprise se donne la mission de créer et produire des expériences mémorables, fondamentalement humaines et résolument positives. Multicolore Événements produit plus de 150 événements par année et inclut les marques phares Piknic Électronik, Igloofest, Village au Pied-du-Courant, Palomosa et (Avec) Courage.

• Multicolore Projets

Multicolore Projets est le service de production événementielle de Multicolore. Réunissant les meilleurs talents autour de la table, Multicolore Projets se spécialise dans la gestion globale d’événements hautement créatifs. Avec l’objectif de propulser les idées et aspirations de ses clients dans le réel, la division propose des services de production complets pour des événements partout sur la planète, avec des projets réalisés dans plus de 40 villes autour du monde. 

• Multicolore Musique

L’amour de la musique anime Multicolore depuis toujours. Avec la volonté d’offrir une plateforme aux artistes locaux, (CRi, TDJ, Delachute, Laurence Matte, Michael Sparks, Priori) de les faire rayonner partout ailleurs et de positionner Montréal comme une destination événementielle importante, la division Musique de Multicolore est fière de collaborer avec les meilleurs talents spécialisés en musique électronique.

Une collaboration naturelle

La refonte de la marque a été réalisée en étroite collaboration avec l’agence de design superdigital Deux huit huit, déjà partenaire de longue date de Multicolore. Cette agence a précédemment œuvré sur la refonte de marque, incluant les sites web, de plusieurs de ses propriétés, dont Piknic Électronik, Igloofest, Palomosa, Village au Pied-du-Courant et Multicolore Projets. La continuité et l’uniformisation graphique entre ces divisions ont été des éléments clés de cette collaboration. 

Pour la refonde de l’identité de Multicolore, il était important pour nous de créer un système graphique permettant de mettre de l’avant ses réalisations colorées, de tenir compte d’une variété de contextes de communication et surtout de doter l’entreprise d’une image de marque représentative de son équipe qui vit « de toutes les couleurs du divertissement ». Nous avons opté pour une infinité de teintes appliquées dans des dégradés multicolores équilibrés grâce à la présence du noir, héritage de l’identité précédente, et avec un dosage qui laisse une place de choix aux couleurs. Combiné à un système typographique à deux niveaux, cela permet de créer des contenus adaptés aux diverses et nombreuses réalités communicationnelles de Multicolore. » souligne Laura Charrette, Directrice Artistique chez Deux huit huit.

D’un point de vue stratégique, le studio La Cursive a apporté son expertise en conception-rédaction pour développer un langage de marque qui reflète l’identité de Multicolore : assumé, inclusif, professionnel et coloré.