Nouvelle campagne de sensibilisation d’Élections Québec, conçue et réalisée par Cossette

8 septembre 2022

Sous le thème « inverser la tendance », l’initiative invite la population à se rendre aux urnes en grand nombre le 3 octobre prochain de façon à inverser la tendance à la baisse que l’on observe quant au taux de participation. 

On constate en effet un déclin du nombre de personnes qui votent depuis les 30 dernières années, un phénomène qu’on observe ici comme ailleurs et qui s’explique en partie parce que les nouvelles générations d’électeur(-trice)s votent moins que leurs aîné(e)s. Sur un ton humoristique et teinté d’autodérision, la campagne tente d’inverser cette tendance à la baisse et de générer un maximum d’intérêt pour les élections provinciales. 

En 2018, c’est près d’un(e) Québécois(e) sur trois qui n’est pas allé(e) voter, et cette réalité est encore plus vraie chez les jeunes générations, affirme Suzanne Naud, directrice des communications et des affaires publiques pour Élections Québec. En collaboration avec Cossette, nous avons donc multiplié les efforts cette année afin de renverser cette tendance et d’inciter les 18-44 ans à exercer leur droit de vote. La campagne a tout de même une tonalité accessible pour le grand public, puisque nous voulons rejoindre et convaincre le plus de gens possible de participer activement à cet exercice démocratique si important. »

Pour ce faire, l’agence a imaginé une variété de tactiques où Élections Québec fait l’inverse de ce qu’elle ferait normalement pour convaincre les gens d’aller voter. Au lieu de mettre de l’avant une célébrité ou un(e) influenceur(-euse) populaire auprès des jeunes, de prendre part à la tendance de l’heure sur les médias sociaux ou encore de miser sur des actions citoyennes pleines de bon sens, l’offensive consiste à faire tout le contraire.

La démocratie, c’est précieux. Il faut vraiment faire tout en notre pouvoir pour que les gens votent davantage. C’est pourquoi on s’est permis de faire une proposition audacieuse, de hausser la barre et de sortir des sentiers battus pour intéresser les 18-44 ans au vote. On se devait de mettre au point un concept créatif ainsi qu’une signature qui seraient à la hauteur de nos ambitions en matière d’intérêt et de notoriété pour les élections », explique Richard Rochette-Villeneuve, directeur de création chez Cossette. 

Les messages publicitaires sont déployés à la télévision, à la radio, sur le web ainsi qu’en affichage. Afin de rejoindre un cœur de cible plus jeune, l’offensive comporte aussi des déclinaisons sur les médias sociaux, avec notamment du contenu sur la plateforme TikTok et une activation sur le métavers réalisée en collaboration avec l’Effet Monstre.

Crédits

Annonceur : Élections Québec

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Richard Rochette-Villeneuve, Sébastien Forget, Nadine El-Whidi, Fabrice Poirier, Guillaume St-Hilaire, Nicolas Baillargeon, Jasmin Brochu, Camille Forget

Stratégie : Marie Vaillancourt, Hugo Fournier, Valérie Labonté-Côté

Produit : Nicole Laplante, Léa Breton, Louiza Aider

Production d’agence : Septième

Production électronique : Joannie Roy

Production imprimée : France Laberge, Nathalie Boucher, Natalie Gadoua

Production numérique : Mario Lévesque, Maxime Bluteau, Josée Lévesque, Patrick Payeur, Annie Turcotte

Maison de production : Nova Film

Réalisation : François Lallier

Son : Circonflex

Prise de vue et retouches : Le Quartier – Martin Flamand et Rodolphe Beaulieu

Activation dans le métavers : L’Effet Monstre et Martin Nolet 

Agence média : Cossette Média

Planification et activation média : Amélie Lemieux, Karine Marquis, Alec Blondin-Stewart

Agence de relations publiques : Citoyen

Relations publiques et marketing d’influence : Fanny Laurin, Annie Robitaille