Première campagne de communication intégrée de Metro signée Cossette

30 mai 2022

Sous le thème « Les premiers en été », cette initiative estivale vise à positionner la bannière comme l’épicier préféré des Québécois∙e∙s ainsi qu’à renforcer le sentiment d’appartenance et de proximité de la population envers la marque.

Le coup d’envoi de cette campagne a été donné en mars dernier avec une ode à tous les fervents du beau temps. Ceux et celles qui célèbrent sans gêne dès que le mercure grimpe et qui sont les premiers à ouvrir leur piscine, à sortir leurs sandales ou à faire des grillades sur le BBQ… alors qu’il reste encore de la neige à pelleter.

Metro s’est donc engagée à suivre le rythme de ces précurseurs et à être présente pour tous les Québécois∙e∙s qui auront envie de savourer l’été en premier. Des premiers arrivages de fruits et légumes aux premiers festins de fruits de mer, en passant par les premières soirées autour du feu et les premiers desserts glacés, l’épicier local sera en tête de liste pour inspirer les gens à se rassembler autour de la nourriture d’ici et à profiter de tous ces petits plaisirs gustatifs.

La signature “Les premiers à” est un terreau très fertile pour la marque, en plus de nous avoir permis de contourner la contrainte de parler de l’été quand on est encore en hiver. Grâce à une plateforme créative extrêmement riche et polyvalente, la campagne parvient à mettre de l’avant, à tour de rôle, l’ensemble des produits locaux et festivités qui sont à l’honneur cette saison chez Metro », explique Geneviève Duquette, directrice de création chez Cossette.

Les premiers à déguster le homard

La saison du homard figure assurément parmi les préférées des Québécois∙e∙s. Cossette a donc conçu des déclinaisons en affichage libre ainsi qu’une stratégie de contenu mettant en vedette ce produit tant convoité. 

Comme le prix des crustacés flambe, malgré une bonne saison de pêche, Metro a décidé de créer le premier coupon-bavette et d’alléger la facture des consommateurs. Installés sur une palissade urbaine, les coupons-bavettes peuvent être échangés contre un rabais sur le homard du Québec lors d’une visite en épicerie.

D’autre part, la marque offre au public l’occasion de suivre le Gaspésien Anthony Dubé dans sa première sortie de pêche officielle en tant que capitaine propriétaire. À la fois fébrile, heureux et fier, ce dernier nous présente les étapes qui le mèneront à sa toute première prise de homards, qui se retrouveront ensuite chez Metro.  

La période estivale est chargée au Québec, et il était primordial pour nous d’en faire partie avec une campagne rassembleuse et facile à s’approprier, explique Alain Tadros, vice-président marketing METRO. Cette collaboration permet à Metro de demeurer active tout au long de l’été, car elle réussit à s’adapter aux nombreux arrivages et événements rassembleurs du Québec ainsi qu’à réunir nos diverses industries partenaires sous une même initiative. »

Les messages publicitaires se déclinent à la télévision, en affichage et sur le web. L’offensive compte aussi des publicités sur les lieux de ventes ainsi que du contenu organique dans l’ensemble de l’écosystème numérique de la marque.

Crédits

Client : Metro

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Geneviève Duquette, Philippe Brassard, Raphaël Côté, Marc-Antoine Vallée, Camille Lévesque, Lionel Michée, Isabelle Côté, Marc-André Lafrance, Harmony Le Reste

Stratégie : Myriam Minville

Produit : Olivier Charbonneau, Rosalie St-Cyr, Élyane Jourdenais-Lemaire

Production d’agence : Septième

Production électronique et post-production : Stéphanie Côté, Julie Beaudoin, Philippe Tremblay-Perrin, Marie-Andrée Lizotte

Production infographique, imprimée et numérique : Colette Dumay, Éric Verrier, Daniel Cartier, Mario Lévesque, Maxime Bluteau, Éric Lefebvre 

Agence média : Touché, 

Média : Martin Soubeyran, Maeva Tepea, Maxime Mourot, Andréanne Veilleux, Carmen Benita 

Partenaire média : Publicité Sauvage

Maison de production : Les Enfants

Production : Stéphanie Beaudin

Réalisation (production télévisée) : Le GED

Réalisation (Premiers homards comme capitaine) : Louis-Charles Pilon

Post-production : MELS

Son et musique : Circonflex