Proctor & Gamble et Fuel Digital Media font équipe pour atteindre les nouveaux parents

26 mai 2021

Proctor & Gamble a choisi Fuel Digital Media et Mamanpourlavie.com pour la réalisation d’une campagne numérique pour sa marque Pampers.

Destinée à aider et à accompagner les jeunes familles du Québec lors des premiers jours avec leur nouveau-né, cette campagne comprend une variété d’initiatives de visibilité qui maximisent les possibilités d’interactions entre Pampers et son audience cible.

D’abord, un volet contenu propose huit articles conseils sur les soins et le bien être des nouveau-nés. Trois de ces articles ont spécialement été créés pour l’occasion. Les cinq autres ont été choisis parmi une liste de contenus similaires déjà existants. Mis à jour pour les besoins de la campagne, ces cinq articles ont été sélectionnés en fonction de deux grands critères : leur forte affinité avec la thématique de la campagne, et le haut niveau d’engagement qu’ils génèrent déjà auprès des jeunes familles de Mamanpourlavie.com. Une campagne de marketing par courriel complète la stratégie de contenu.

Enfin, un volet média, s’appuyant sur la commandite d’articles liés au premier trimestre de la vie d’un bébé, couronne l’ensemble.

Parce qu’elles sont aussi variées que complémentaires, ces intégrations multiplient les points d’interactions entre Pampers et la communauté de jeunes familles de Manampourlavie.com » explique Alain Léveillé, Directeur des solutions de contenu chez Fuel Digital Media. « Non seulement cette approche contribue-t-elle à consolider le statut top-of-mind de Pampers auprès de sa clientèle cible, mais son caractère informatif et utile favorise aussi la conversion vers le site de Pampers ».

D’une durée de 3 mois, la campagne est présentement déployée sur Mamanpourlavie.com.

Crédits

Annonceur :      Pampers

Régie :              Fuel Digital Media

Éditeur :            Mamanpourlavie.com