Produit techno: quand le style prime sur les fonctionnalités

Lorsque vient le moment de s’acheter un objet technologique, un consommateur sur trois est influencé par l’apparence et le style de ce dernier, avant ses fonctionnalités. 

GfK, l’un des plus importants cabinets d’études au monde, a proposé une affirmation à plus de 26 000 internautes âgés de plus de 15 ans et vivant dans 22 pays: «l’apparence et le style sont très importants dans la décision d’achat d’un produit technologique».

Un tiers des répondants a affirmé être totalement d’accord avec cette déclaration (33%), et seulement 9% ne la valide pas du tout.

 

Fait peu surprenant, ce sont les consommateurs les plus jeunes qui sont les plus sensibles au look de leurs appareils technologiques: 37% de ceux âgés entre 20 et 29 ans considèrent que le design d’un objet technologique est un critère déterminant pour son achat, quasiment la même proportion que les internautes âgés de 30 à 39 ans (36%).

Parmi ces deux groupes, respectivement 5 et 6% des consommateurs ne sont pas sensibles à l’apparence d’un produit technologique: c’est très peu. Les 15-19 ans suivent la même tendance, 34% d’entre eux affirmant être influencés dans leur achat par les aspects extérieurs du produit.

À l’inverse, moins d’un quart des consommateurs de plus de 50 ans y accorde de l’importance: pour eux, ce sont les fonctionnalités de l’appareil qui priment.

Les consommateurs canadiens pas si sensibles

Le Canada, cependant, se situe plutôt du côté des pays où les consommateurs n’accordent pas tant de crédit que cela au look d’un produit technologique: 21% des répondants canadiens ont affirmé être d’accord avec la déclaration proposée par GfK, 17% non. La Suède, la Belgique et l’Allemagne sont dans la même mouvance, alors que la Turquie, le Mexique et le Brésil vont à l’inverse: dans ces trois pays, près de la moitié des consommateurs est sensible au style d’un produit technologique (respectivement 49%, 48% et 45%).

Ainsi que l’indique le directeur de télécommunications de GfK, Arndt Polifke, ces données sont utiles aux fabricants de produits technologiques qui souhaitent bâtir leur marché, connaître les spécificités propres à chaque pays et ainsi mieux prévoir et optimiser leurs ventes.

Source: www.influencia.net / Photo: www.affairesdegars.com