Produits Kruger lève le voile sur ce qui nous relie les uns aux autres avec sa nouvelle campagne signée BROKEN HEART LOVE AFFAIR

17 août 2020

Produits Kruger lance Humains avant tout, une campagne publicitaire multimarque réunissant Cashmere®, Purex®, SpongeTowels® et Scotties®. Il s’agit d’une première campagne sous la direction de la nouvelle directrice du marketing, Susan Irving, et de la première publicité de marque créée par l’agence torontoise Broken Heart Love Affair depuis sa fondation en mars dernier.

Diffusée à partir du 17 août, la campagne hors catégorie rend hommage à ce lien qui nous unit tous ensemble : notre humanité. Elle comprend une publicité de 60 secondes, des spots publicitaires de 15 secondes, ainsi qu’une série d’annonces sur les réseaux sociaux.

Il s’agit d’un virage marqué pour la publicité de nos marques , révèle Susan Irving, directrice du marketing de Produits Kruger. En sortant des sentiers battus, nous voulions rappeler au public canadien que, malgré tout ce qui nous différencie, nous sommes humains après tout. Nous versons des larmes, du sang. Nous allons aux toilettes. Nos marques sont là pour ça, et nous n’avons pas peur de le dire. En fait, cette publicité est une expression de notre gratitude envers tous ces moments authentiques auxquels les marques Cashmere®, SpongeTowels® et Scotties® participent chaque jour. »

Nous estimons que notre rôle, en tant qu’agence, ne se limite pas à raconter l’histoire de la marque aux consommateurs, explique Jay Chaney, associé et directeur de la stratégie chez Broken Heart Love Affair. Bien au contraire, nous devons comprendre l’histoire du consommateur et y trouver la place appropriée pour la marque. Humains avant tout, notre première campagne, se veut la manifestation de notre philosophie. » De dire l’associée et directrice commerciale de l’agence, Denise Rossetto, « nous sommes reconnaissants à Produits Kruger d’avoir eu le courage d’aller dans une direction que la plupart des marques n’osent pas prendre, en soulignant ce qu’être humain signifie sans occulter le rôle que leurs marques jouent dans nos vies. Alors que la plupart des marques l’évitent, cette publicité épouse pleinement notre humanité et s’élance hors des pistes habituelles avec cette approche. »

Réalisée par le Canadien Mark Zibert, lauréat de nombreux prix, la pub en version française comporte la chanson Passer à l’ouest de Dumas, l’artiste québécois gagnant d’un Félix dont l’album comptait parmi les plus populaires en 2018 au Québec. La version anglaise de la pub se déroule sur la trame musicale Human, de l’artiste britannique Rag’n Bone Man. Le tournage a eu lieu à la mi-juillet et mettait en vedette de vraies familles.

Le mandat nous a été décrit de façon simple et puissante , avec des mots comme “brut” et “sans fausse pudeur”, ce qui nous a aidés à adopter le concept et laissait place à l’interprétation et à la collaboration, ajoute le réalisateur. Nous avons dû composer avec bien des défis et restrictions quant aux mesures sécuritaires liées à la Covid-19, mais tous les intervenants se sont mobilisés pour trouver des solutions. Ceci nous a permis non seulement d’obtenir un résultat formidable, mais aussi d’en rendre l’exécution avec Produits Kruger et Broken Heart Love Affair tout aussi formidable. »

Crédits

• Agence : Broken Heart Love Affair
• Équipe de création: Carlos Moreno, Denise Rossetto, Todd Mackie
• Stratégie : Jay Chaney
• Producteur de l’agence: Erica Metcalfe
• Maison de production : Scouts Honour
• Réalisateur : Mark Zibert
• Producteurs exécutifs : Rita Popielak et Simon Dragland
• Producteur délégué : Matt MacLennan
• Directeurs de photographie : Mark Zibert et Eric Kaskens
• Photographie additionnelle : Chris Woods
• Distribution : Jigsaw / Shasta Lutz
• Rédaction : Married To Giants
• Éditeur : Graham Chisholm
• Couleur : Alter Ego
• Coloriste : Wade Odlum
• VFX et finition : The Vanity / Sean Cochrane
• Maison audio : Vapor Music
• Directeur/producteur audio : Joey Serlin
• Supervision / autorisation des droits, musique, version française : François Lachance
• Équipe agence : Joline Matika, Mae Thomas
• Équipe client : Susan Irving, Oliver Bukvic, Kristina Koprivica, Stephen Blythe, Steven Sage