Publicité humanitaire en Afrique du Sud, ou l’art de se mettre un pied dans la bouche!

L’Afrique du Sud est un pays qui, il y a vingt ans à peine, vivait encore sous un régime d’Apartheid (séparation des races) qui plaçait les noirs, majoritaires et opprimés, en situation d’infériorité par rapport aux blancs minoritaires, privilégiés et riches.

Cette semaine, la viralité d’une publicité est venue nous rappeler que la question raciale est encore un sujet très sensible là-bas. Créée avec l’objectif noble de stimuler les dons pour nourrir les enfants pauvres du pays, la vidéo publicitaire Feed a Child a malheureusement réanimé les vieux stéréotypes primaires en comparant le sort réservé aux enfants (incarnés ici par un jeune enfant noir)… aux animaux domestiques!

Retirée des ondes depuis, la vidéo, qui met également en scène une riche et élégante femme blanche, a suscité de nombreux commentaires acerbes de la part des autorités sud-africaines et de partout à travers le monde via le net.