Report de l’abandon des cookies tiers par Google : quel impact pour les entreprises ?

19 juillet 2021

Fin juin, Google annonçait qu’elle reportait la sortie de Privacy Sandbox, solution vouée à remplacer les cookies tiers. Comment les organisations devraient-elles accueillir cette nouvelle ? À quel point l’industrie est-elle consciente des effets de la disparition de ces cookies qui sont à la base de l’analytique Web depuis 15 ans ? Nous avons discuté de tout cela avec Jean-François Renaud, cofondateur de Adviso.

On le sait depuis un certain temps : les beaux jours des cookies tiers sont maintenant comptés. Ce changement de paradigme aura des impacts majeurs sur le monde du marketing. Il signifie aussi l’implantation de solutions de rechange visant à continuer à capter de la donnée Web.

À cet effet, Google a annoncé qu’elle reportait à 2023 la sortie de sa nouvelle solution appelée Privacy Sandbox. Cela signifie du même coup que l’entreprise californienne repousse l’abandon des cookies tiers.

Google : un (très) gros joueur parmi d’autres

Ce report représente-il une si bonne nouvelle pour l’industrie ? Nous avons posé la question à Jean-François Renaud, associé et cofondateur d’Adviso, firme spécialisée en stratégie et marketing numérique. Pour ce dernier, il faut accueillir l’annonce de Google avec prudence.

Même si Google retarde ses plans, les autres gros joueurs de l’industrie, quant à eux, gardent le cap avec l’implantation de leur propre solution alternative », indique-t-il.

En effet, la disparition graduelle des cookies tiers n’est pas seulement l’affaire de Google, mais aussi d’autres gros joueurs comme Apple et Firefox.

Pour Jean-François Renaud, les marketeurs doivent garder le cap. Malgré le report de Privacy Sandbox, ils ne doivent pas ralentir leurs efforts afin de mettre en place des solutions visant à pallier la disparition des cookies tiers. À ce sujet, il souligne que ces solutions, qui visent à reprendre un peu le contrôle de ses données Web pour les internautes, peuvent être relativement complexes à implanter.

Les experts en analyse de données Web ont pu se débrouiller avec un minimum d’aide de leurs collègues des TI dans les dernières années. Ils vont devoir renouer les liens avec ces derniers, notamment pour collaborer à la mise en place de différents projets de suivi de données côté serveur ! En effet, ces solutions demandent une expertise plus pointue, notamment en termes de programmation.

Mais l’implantation de ces nouvelles solutions n’est pas une fin en soi. Il faut ensuite que tous, autant du côté TI que du côté marketing, s’habituent à ces nouvelles façons de faire. Idéalement, il faut aussi réussir à faire un certain lien avec ses anciennes données.

L’industrie est-elle consciente du bouleversement ?  

On parle depuis un certain temps de la disparation des cookies tiers. Mais à quel point l’industrie québécoise est-elle consciente des impacts de ce changement ? À la tête d’Adviso depuis 2002, Jean-François Renaud est bien placé pour prendre le pouls des organisations autour desquelles son agence gravite.

« C’est assez partagé, avoue-t-il. Certains sont prêts alors que d’autres ne le sont pas du tout. »

Il est toutefois catégorique sur un point à la suite de l’annonce de Google : celle-ci ne doit surtout pas être le prétexte pour repousser le déploiement de solutions de rechange.  

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