Saint-Jacques Vallée Y&R signe une campagne efficace pour le nouveau format à boire d’Activia de Danone

Le 29 février 2016 – Activia de Danone, la marque de yogourt la plus vendue au Canada, évolue vers un nouveau format à boire, renforçant ainsi sa présence sur le marché canadien tout en élargissant sa gamme de produits existants.

Pour marquer le lancement du format à boire, Activia et Saint-Jacques Vallée Y&R, l’agence de publicité de Danone, ont développé une campagne qui mise essentiellement sur le nouveau produit.

Mettant de l’avant tant les quatre saveurs que les probiotiques d’Activia, la campagne reprend les codes de l’univers des cosmétiques et se décline à la télé, sur le Web, en magasin, en affichage extérieur et en imprimé.  

Comme l’approche stratégique mise sur l’efficacité du produit, la campagne débute le 29 février, soit la journée extra de l’année qui n’arrive qu’une fois tous les quatre ans, et s’échelonnera jusqu’à la fin août.

L’idée derrière la campagne est non seulement de démontrer que le nouveau format Activia à boire permet de profiter efficacement de consommer des probiotiques au quotidien, mais surtout d’aider les consommatrices à être plus efficaces dans leur journée. Par exemple, nous avons développé, en partenariat avec Bam Strategy, l’agence numérique de Danone, un pré-roll qui « s’ignore » lui-même. Chaque minute sauvée pourra alors être utilisée efficacement», explique Pierre Nolin, vice-président principal et directeur de la création chez SVY&R.

Pour sa part, la stratégie média mise en place par Carat permet de générer une grande notoriété autour du lancement du nouveau format Activia à boire et de rejoindre la cible active et bien occupée tout au long de sa journée grâce aux différents points de contact.

L’agence s’est également assurée d’une visibilité optimale sur certains sites internet en sécurisant les dominations de pages.

Crédits

Annonceur : Danone Canada – Activia

Agence : Saint-Jacques Vallée Y&R

Réalisation : Cinélande – Nicolas Fransolet

Postproduction : MELS

Son : Studios Apollo

Musique originale : Circonflex

Digital : Bam Strategy

Média : Carat

Relations publiques : Danone Canada et Le Cabinet de relations publiques NATIONAL

Publicité en lieu de vente : Publicis

À propos de Danone au Canada

Danone au Canada est membre du Groupe Danone, l’un des chefs de file de l’industrie agroalimentaire mondiale. Confectionnant et offrant des produits de première qualité qui combinent bon goût et ingrédients sains, Danone est aujourd’hui le plus important producteur canadien de yogourts et autres produits laitiers frais. La mission de Danone est d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre.