Scotties lance sa nouvelle campagne marketing intégrée

29 mars 2021

Scotties, le papier-mouchoir numéro un au pays, et la boite de création Broken Heart Love Affair lancent aujourd’hui une nouvelle campagne, la première depuis que l’agence a été retenue comme agence attitrée de la société Produits Kruger.

Le nouveau concept Sortez les Scotties se veut un reflet des circonstances et des émotions qui incitent à l’utilisation de papiers-mouchoirs, avec un brin d’humour, mettant en vedette de nombreuses versions de la fidèle mascotte de la marque, Scottie.

La nouvelle campagne mise sur l’introduction initiale, en 2019, de Scottie en tant que mascotte. Celle-ci soulignait la notion de douceur et de résistance que partagent la mascotte et le produit, et qui représente ce que les consommateurs recherchent dans un papier-mouchoir.

La première vague de la nouvelle campagne comportera deux messages publicitaires de 6 secondes et de 15 secondes, une vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux, incluant Instagram et Facebook.

L’un des messages publicitaires présente un duo père et fils, le jour du mariage de celui-ci. Lorsque l’émotion les pousse à sortir les Scotties, le plan s’élargit pour montrer les nombreux Scotties qui les entourent. Le second message porte sur l’anniversaire d’une enfant et un ballon qui éclate.

Peu importe les circonstances, les papiers-mouchoirs Scotties sont là pour tous les moments de grande émotion, tout comme un chien fidèle, affirme Susan Irving, directrice du marketing chez Produits ‎Kruger. Sortez les Scotties illustre parfaitement cette réaction émotive qui nous affecte tous, et montre à l’auditoire que les Scotties sont toujours à portée de main, pour nous fournir leur douceur et leur résistance. »

La tâche de trouver et de filmer une si grande quantité de vrais chiens n’aura pas été facile, surtout en pleine pandémie où la demande pour les chiens atteignait de nouveaux sommets. Au bout du compte, 13 chiens ont été filmés séparément, pour être ensuite placés individuellement dans le produit fini.

Pour la création de cette campagne, nous avons été inspirés par le fait que l’ère de la COVID a donné lieu à une demande sans précédent pour des chiens, dit Carlos Moreno, associé et chef des communications de Broken Heart Love Affair. L’amour et le lien affectif que nous avons envers les chiens n’ont jamais été aussi forts. Nous voulions le souligner en présentant la célèbre mascotte des Scotties sous un jour différent. »

Crédits

Produits Kruger, papiers-mouchoirs Scotties : Sortez les Scotties

Générique

AGENCE
AGENCE : Broken Heart Love Affair
ÉQUIPE DE CRÉATION : Carlos Moreno, Denise Rossetto, Todd Mackie
STRATÉGIE : Jay Chaney
ÉQUIPE DE L’AGENCE : Joline Matika, Mae Thomas
PRODUCTRICE DE L’AGENCE : Erica Metcalfe

CLIENT
TITRE : Sortez les Scotties
CLIENT : Produits Kruger, papiers-mouchoirs Scotties
DIRECTRICE DU MARKETING : Susan Irving
ADMINISTRATEUR, MARKETING : Oliver Bukvic
CHEF DU MARKETING – PAPIERS-MOUCHOIRS : Jessica Krasin
DIRECTRICE, ÉTUDE DU MARCHÉ DE LA CONSOMMATION : Geana Demone

MÉDIAS
MÉDIAS : Wavemaker

VERSION FRANÇAISE
ADAPTATION FRANÇAISE : lg2

PRODUCTION
MAISON DE PRODUCTION : Scouts Honour
RÉALISATEUR : Chris Woods
PRODUCTEURS DÉLÉGUÉS : Simon Dragland & Rita Popielak
RÉGISSEUR GÉNÉRAL : Simon Dragland
DIRECTEUR DE LA PHOTOGRAPHIE : Mark Zibert

DISTRIBUTION ARTISTIQUE
DIRECTRICE DE LA DISTRIBUTION : Shasta Lutz
MONTAGE
RÉDACTIONNEL : Saints Editorial
MONTEUR : Christopher Chang

COULEUR
COULEUR : Darling Colour & VFX
COLORISTE : Kassi Bellamy

EFFETS VISUELS
EFFETS VISUELS ET FINITION : Darling Colour & VFX
Artiste VFX : Paul Binney

AUDIO
MAISON DE PRODUCTION AUDIO : Oso Audio
DIRECTEUR DE CRÉATION : Daenen Bramberger
PRODUCTRICE DÉLÉGUÉE : Hannah Graham