Une opération charme signée Brad pour Tourisme Charlevoix
Par La Rédaction
Le 16 juin 2016 – Alors que la saison touristique estivale s’amorce au Québec, Brad est heureux de signer la nouvelle identité de marque ainsi que la plateforme de communication 2016-2018 de Tourisme Charlevoix.
Au cours des travaux réalisés dans les derniers mois, l’agence a tout mis en œuvre afin de positionner Charlevoix comme une destination offrant une expérience touristique riche et distinctive, et ce, en s’inspirant de l’ADN et de la vision de la région.
La nouvelle signature graphique, de par son aspect panoramique, rappelle les paysages grandioses de Charlevoix. La typographie épurée et étirée évoque son caractère prestigieux, et le traitement graphique exprime son côté naturel et authentique, ce qui représente des particularités incontestables de la région.
La promesse «Charme-moi», quant à elle, démontre bien le jeu de séduction qui se joue entre le touriste et la région. Dans le message, l’appel à l’action ne vient pas de Charlevoix, mais plutôt du touriste qui lance le défi à la région: Charlevoix, charme-moi.
Charlevoix est un joyau du tourisme québécois des plus ressourçants et inspirants. La relation entre la région et les gens qui y sont devient rapidement intense et émotive.
Le charme, c’est un sourire, un paysage, un enchantement… C’est surtout la sensation d’être conquis. À la fois complexe et délicat, le charme s’exprime de diverses façons, mais avant tout, une certitude demeure : on ne définit pas le charme, on le vit», explique Yvan Côté, directeur de création chez Brad.
Voilà̀ ce que représente Charlevoix. Une région de tous les charmes où se conjuguent émotions et sensations.
Michèle Moffet, directrice des communications et du marketing pour Tourisme Charlevoix complète:
Charlevoix offre des paysages immenses, à perte de vue, des expériences magnifiées par son décor unique, une culture bouillonnante et un terroir parmi les plus riches du Québec. Ces éléments distinctifs permettent à notre région de se démarquer de la concurrence et de façonner une expérience mémorable pour les visiteurs et futurs visiteurs. Nous cherchons constamment à présenter Charlevoix autrement et à démontrer le sentiment de bien-être qu’on éprouve une fois ici. Et c’est ce qui se dégage de notre nouvelle campagne. Elle est propre à notre identité.»
La campagne se décline sur une multitude de supports: en publicité télé, en encart journal, en affichage dans la métropole, en publicités Web et imprimées, ainsi que dans plusieurs autres actions stratégiques.
Crédits
Client : Tourisme Charlevoix — Michèle Moffet, Jean-Sébastien Pilote
Agence : Brad
Direction de création : Yvan Côté
Stratégie : Jean Rouleau, Marie-Pierre Lévesque
Équipe créative : Yvan Côté, Stéphane Veilleux, Valérie Pilotte
Service-conseil : Marie-Pierre Lévesque
Design et infographie : Francis Ouellet, Vincent Pelletier, Jean-Simon Therrien
Production vidéo : Nova Film
Réalisation : David Poulin
Postproduction audio : Studio Expression
Stratégie média : Daniel Massé, Vickie Dugas (IPG Mediabrand)
