Vital fait peau neuve en toute simplicité, accompagné par lg2

Le 29 février 2016 – La marque Vital, produit santé du portefeuille mieux-être de Leclerc, revoit son offre complète et procède à un travail de fond quant à son image générale, maintenant rafraîchie.

Des saveurs renouvelées font leur apparition et des recettes «maison» de produits barres tendres pour tous s’ajoutent à la gamme Vital.

En plus de rendre justice à la qualité des produits, il était logique, dans ce contexte de rebranding complet, de revoir tous les emballages, tous les formats et de repenser la structure même de l’information destinée aux clients.

Pour avoir un impact réel en tablettes, il ne suffit pas seulement d’ajouter une saveur à la mode. Nous devions poser un regard complet sur notre marque Vital, pour ancrer son positionnement dans le marché, la différencier de nos autres gammes de produits et demeurer cohérent dans la façon dont nous communiquons avec nos consommateurs », souligne Marie-Josée Massicotte, directrice des communications du Groupe Leclerc.

Suite à la refonte complète de l’image Vital, les quinze nouvelles boîtes de produits ont fait leur entrée progressive en magasin depuis quelques mois, et seront maintenant soutenus par une campagne intégrée à partir d’aujourd’hui.

Vital se fera donc voir et entendre en magasins, à la radio, en affichage et sur le web.

Dans nos vies où tout peut rapidement devenir compliqué, nous misons sur la simplicité des ingrédients et la facilité désarmante à les comprendre. Nous avons choisi une tonalité en adéquation avec les produits Vital, simple et authentique », note Sylvain Dufresne, directeur de création.

À propos de lg2

Agence de communication marketing intégrée fondée en 1991 à Montréal, lg2 est aujourd’hui, avec plus de 230 employés et des bureaux à Montréal, Québec et Toronto, la plus grande agence indépendante au Canada. lg2 offre des services en stratégie, publicité, marketing numérique, design, aménagement commercial, promotion, marketing direct, marketing expérientiel et exploitation de commandite, production électronique, numérique et imprimée. Véritable atelier de marque imbriqué dans l’ADN de lg2, lg2boutique produit tous les projets de branding, d’aménagement et d’emballage de l’agence. Elle a contribué à l’essor de plusieurs marques connues et reconnues, dont evenko, La Cage – Brasserie sportive, Énergie 94.3, Natrel, Parc olympique de Montréal, ITEM, la brasserie Farnham et bien d’autres marques québécoises.

Crédits

Client: Groupe Leclerc – Laurent-Xavier Gilbert, Marie-Josée Massicotte, Josianne Landry

Direction de création: Claude Auchu, Maude Lescarbeau, Sylvain Dufresne

Création: Sophie Valentine, Maude Lescarbeau, Sylvain Dufresne, Frédéric Tremblay, Jean Landry, Éric Bouchard, Gabrielle Godbout, Marie-Ève Leclerc-Dion

Planification stratégique: Pénélope Fournier, Anne-Marie Leclair

Service-Conseil: Vanessa Dicaire, Julie Bégin, Thalie Poulin, Frédérique Perron-Thomas

Production d’agence: Katia Pellerin, Mélanie Bazinet

Photographie: Luc Robitaille, Mathieu Lévesque

Illustration: Sophie Valentine, Jean Landry

Réalisation: Baz

DOP Jean-Philippe Bernier

Maison de prod. / Production: Les Enfants, Alexandrine Perras

Post-production: Mel’s

Studio de son / Ingénierie: BLVD

Musique: BLVD

Aniamtion 2D et 3D: Julien Demers-Arsenault

Montage: Olivier Guillemette

Production imprimée: lg2 fabrique

Production Web: lg2 fabrique

Médias: Carat